又一方便面巨头倒了，曾火遍全国年销20亿，却因老板太膨胀而衰败

方便面是物美价廉的快餐产品，但它的名声却两极分化。在中国人的心目中，方便面是垃圾食品的代名词。然而，即便很多人嘴上说着吃方便面不健康，然而自己私下却还在购买。数据显示，中国人吃掉了全世界40%的方便面，每秒有1275包方便面被打开。

虽然中国是方便面的消费大国，但说到方便面品牌，很多人首先想到的是康师傅和统一。其实这并不难理解，因为这两家公司占据了60%以上的市场。其实在国内还有一个方便面品牌，当时它的销量一度超过康师傅，是当之无愧的方便面巨头，然而由于创始人的一些错误决定，它却逐渐没落了，如今这个牌子的方便面已经逐渐淡出了大众的视野。这个品牌就是五谷道场。

五谷道场方便面的创始人是王中旺，早年他做过一些小买卖，虽然赚了一些钱，但是这并没有掀起太大的波澜。之后王中旺进入华龙集团，担任西北地区的总经销商。当时的华龙是方便面行业仅次于康师傅和统一的第二大巨头，在工作的过程中，王中旺看到了这个行业的发展前景。所以他在工作了一段时间后，萌生了创业的想法。

1999年，王中旺和朋友筹集了170万元创办了中旺食品公司。在企业初期，王中旺与康师傅合作，成立了三太子食品公司。不仅如此，他还很快买下了康师傅的股份，从而获得了三太子食品公司的绝对控制权。一提到三太子方便面，估计很多人都不会陌生，毕竟就是这个牌子的方便面，伴随着很多人的童年时光，当时三太子方便面非常火，不仅味道好，而且量也足。依稀记得，当时三太子方便面的重量是120g。即便三太子非常出名，它的销量依然比不过方便面界的巨头康师傅和统一。

为了提高企业的竞争力，王中旺四处调研市场。在去日本的旅行过程中，他发现一种非油炸方便面非常畅销。这给了他一定的启发。2005年4月，卫生部下发文件质疑薯条等油炸食品中含有致癌物质，市场嗅觉灵敏的王中旺立刻抓住时机，推出一款“五谷道场”方便面，策划了“拒绝油炸，留住健康”的广告，并选择在央视播出。

五谷道场问世之后，在各大城市的高档社区、写字楼、学校和车站码头等地进行大规模地推活动。很快五谷道场就成为了方便面领域的新巨头，巅峰时期，五谷道场的销量甚至超过了康师傅，年销售额超过20亿。为了扩大竞争优势，王忠旺在方便面市场降温的情况下仍坚持投资20亿元增加生产线。盲目扩张，最终拖累企业的资金链。面对公司的经营困境，王中旺别无选择，只能将公司出售给国有的中粮集团。

中粮集团花了1亿元买下五谷道场，但未能扭转局面。鉴于业绩下滑的局面，中粮以5000多万元的价格将五谷道场卖给了克明面业。就这样，曾经风光无限的五谷道场被贱卖了两次。虽然现在仍有这个牌子，但是它已经失去了从前的光芒，而究其原因，主要还是因为王中旺太过于膨胀了。

在方便面行业降温的情况下，他依然坚持扩张，甚至还开除了阻止他扩张之路的公司高管，然而让他没想到的是，经历了扩张之后，五谷道场也凉凉了。王中旺失败的案例也给当代企业家敲响了警钟，过快追求企业的发展是极具风险的，作为一个企业如果想长远发展的话，必须坚持一步一个脚印！这样才能稳定向前，如果盲目扩张势必会让自己面临更大的风险。