不好意思，我真的不看好这次 Gap与Kanye 的合作

作者：Nam

Gap 与 Kanye 的这波操作，估计是近期最出乎意料的新闻了吧（应该没有之一），连身边一位毫不关注潮流动态的朋友都跑来跟我说了句“诶，Gap 和‘椰子’好像要搞合作了”，嗯，能懂我意思吧。

▲（image：IG@mowalola）

讲真，Nam 我一向对 YEEZY 无感，也不是 Kanye 的粉丝，我最近一次关注他，还是他上一次发新专的时候（对不起，最新的那首还没听），歌是真的好听，但人就 emm 了。事先说明一下，不要说我双标，只是觉得我欣赏一个人的才华，不一定要喜欢这个人。

▲（image：d1softballnews）

说回 Gap 和 Kanye 联名的这件事本身，消息一发布，Gap 的股价就涨了 10 亿美元，不知道这是树大招风还是 Kanye 的价值所致。尽管效果可谓立竿见影，未发布产品就已经为 Gap 赚足了眼球，不过实话说，在我个人是不看好这次合作的。诶诶诶，大家先别急着喷，听我讲完先。

▲（image：solecollector）

Gap 历年的合作情况并不好

虽然我的衣柜里没有 Gap，但在我这种“局外人”的眼里，Gap 并没有太多什么让我记忆犹新的点。记得我们 Steppy 很久之前就跟大家盘点过 Gap 的各大联乘，当中包括了很多我们熟悉的品牌，比如日本选货店巨头 United Arrows；比如曾被木下孝浩钦点的 Steven Alan；再比如 Balmain、Stampd、Opening Ceremony、Saturdays NYC、John Elliott......

▲随便拿个 Gap x UNITED ARROWS 给大家体验一波。(image:stories-mag.com)

是联名对象不够大牌？是联名系列不够诚意？还是价格不够亲民？显然，这些问题的答案都是否定的，只不过出来的效果总是差强人意，我都替 Gap 憋屈。而且大家有没有发现一个现象，就是 Gap 的联名对象大部分是“潜力股”型选手，有实力但欠缺顶尖的流量，也许问题就正正出在此处。

▲（image：leeslookbook）

估计 Gap 是想一洗之前的晦气，花个重金把全天候自带话题的 Kanye 请来坐镇，目标真的相当明确了，想在流量为王的今日，借 Kanye 在潮流时尚圈的话语权把 Gap 救活。不得不说，出发点是好的，看上去是两者互惠互利的操作，那这稳赢吗？我觉得不是，顶多只能算是一场“豪赌”。

▲（image：businessinsider）

当年这么多品牌、这么多设计师都救不活的 Gap，如果只凭 Kanye 就能救活，那么只能说这是时代的悲哀了。花时间搞那么多小心思干嘛，直接找个顶级流量带一带，立刻满血复活，这样就根本没有 Gap 之前找的那一众低调实力派什么事了。值得一提的是，Gap 和 Kanye 签的还是 10 年约，这 all in 的既视感，不会是把 Kanye 当作是最后一根救命稻草吧？

▲（image：Getty Images）

Kanye 受人诟病的作风

说了那么多 Gap，是时候讲讲 Kanye 了。小弟在前文就说过，我不是他的粉丝，但我觉得他有值得欣赏的地方，仅此而已。而 Kanye 最大的争议应该是他那一言难尽的作风，我觉得通俗点可以用专职主演各种“娱乐圈肥皂剧”（这真的多到懒得展开说了），兼职出出 YEEZY 出出歌来形容。

而且 Kanye 在“如何保持热度”上的手法实在令人佩服，在尚未正式公布合作内容之前，他就先为芝加哥的 Gap 门店换“造型”，在店面围的布上印上自己的手写字句，别的不说，注意力要先拿到。

▲（image：Yeezy）

大家都知道 Kanye 属于那种猜不透的人，以至于在与 Gap 的这次合作中“安安分分”的可能性并不大，这种不确定性也是我觉得 Gap 在赌的原因之一。这与 Gap 一贯“沉稳内敛”的风格大相径庭，尽管最后结果如何还是由事实说话，但小弟建议还是做好心理准备面对这种可能发生的巨大落差。

还有消息说 Gap 因为要跟 Kanye 合作，踢走了原本 plan 好的合作设计师 Telfar Clemens。人家样本都做好送去 Gap 了，后来因为各种原因停止了。这和半路杀出的 Kanye 有没有关系，那就真的是当事人们才知道了。大胆猜测一下，如果是，那么 Kanye 就真的很厉害咯（也有可能是 Gap 的原因，据说本来Telfar与 Gap 还有交涉的，后来什么都没有了）。

▲Telfar Clemens（左）（image：Gap）

Kanye 对 Gap 的喜爱啊故事啊大家也看过不少了，这些我倒不怎么关心，因为说白了，这就是门生意对吧。是啊，目前来说的确是情怀满分且声誉满载，不过退一步来讲，这不就是有点在各自都需要转机的时候抱了个团的意思？

▲（image：highsnobiety）

YEEZY 的尴尬处境

YEEZY 的处境有点尴尬，这应该不是只有我一个人觉得吧。在这之前，有一点是必须承认的，adidas YEEZY 是成功的，只不过服饰却是各大电商打折区的“常客”，听说后来把货量减少了才算止住血，不管这个传闻真不真实，常驻打折区多多少少也能说明点问题吧。

▲（image：qz）

在 Kanye 说出那句人人都能穿 YEEZY 后，在球鞋市场上，似乎真的是在慢慢达成这个目标，但我想问一句，现在还有谁是真的想买 YEEZY 呢？是为了 Kanye 还是跟风？又或者是极少数人真的喜欢？不好意思，但我也要说句，YEEZY “换汤不换药”的操作已经让我产生审美疲劳了。

▲（image：sneakernews）

虽然我不看好 Gap 和 Kanye 这次的“大戏”，但有一说一，我对于 Kanye 钦点的设计师Mowalola Ogunlesi持的是相反的态度，别喷我双标，这两者并不冲突好吧。作为一名“超新星”设计师，在被称为“设计师孵化器”的 London East 中爬了上来，你说 Kanye 为什么会把她找来？在我看来，除了她早早就赢得 Kanye 的赏析外，皆因她本人特立独行的个人风格。

▲Mowalola Ogunlesi（左）（image：Getty）

父母都是尼日利亚服装设计师的 Mowalola 毕业于中央圣马丁学院，她最广为人知的应该是 Naomi Campbell 在 Fashion For Relief 晚会中穿了 Mowalola 一条带有枪伤设计的纯白吊带长裙所引起的热议。被外界普遍认为这是去为枪击案频发的现象发出声音，但这条裙子的真实设计理念却是Mowalola结合自己经历，借此来表达堕入爱河的恐怖感。

▲（image：IG@mowalola）

去年，她就被伦敦的 NOW Gallery 找上门，请她为他们的项目做宣传，Mowalola 用了仅仅一周的时间，就设计出了“Silent Madness”，“在这次展览中，是要结合世界上最启发我的东西：音乐，电影和人。我正在创造一种能使人一次性体验所有这些事物的体验。”

▲（image：highsnobiety）

BTW，她还为此与音乐家伙伴一起制作了六首歌，为每位入场嘉宾派发一个只放有这六首歌的 MP3 播放器，让嘉宾选择适合自己的歌曲，在同一个空间内，听着不同的音乐，找到自己最舒适的状态，这将“不自由中的自由”最大化的操作，证明了 Mowalola的独特之处。

▲（image：highsnobiety）

记得她在一个访谈中提到，她不想因为非洲地区鲜少诞生一些设计师而让尼日利亚成为她的固有标签，正因为如此，你能从她的设计中看到很多不同的元素，音乐、宗教、政治、经历和自己的情感等等，并没有固定的风格，Mowalola 的设计注定要成为不能被标签的事物。

▲（image：ssense）

Mowalola 在这个一丝不妥都会被无限放大的时代，直面被标签化的问题，无疑是为了更好地表达自我，她想做的，就是打破人们的固有思想，用设计去无声控告那些在身边发生但无人发现的残酷现实。不得不说，Kanye 的选人眼光是可以的。

▲（image：vogue）

她所希望的是，如 Kehinde Wiley（一位美国非裔画家）的雕像式肖像画般，以最梦幻的方式把黑人身体和美学放在一起。拥有这样独特的设计角度和思想，很难让我把眼光从她的身上移走。而现在“受任于危难之间”的 Mowalola 会不会以此为踏板登上更高的殿堂，小弟还真的有点期待。

▲（image：vogue）

好啦，点到即止。最后，我想用 Kanye 那首《Spaceship》中的歌词来结束本文。“Let's go back, back to the Gap. Look at my check—wasn't no scratch. So if I stole, wasn't my fault. Yeah, I stole—never got caught.” 以前没被“逮住”，现在主动“自首”，各位试着猜想一下，这次 Kanye 又会从 Gap 中“偷”到什么呢？

*近期活动：7 月 3 日-7 月 19 日，第二场「扔不了的T恤」展览即将在无印良品深圳深业上城店开幕。欢迎到场观展的朋友，拍照发微博并 @SteppyPlus，我们会送上一份小礼物。（数量有限，送完即止）