女装巨头跌下神坛，出租大楼断臂求生，负债高达73亿元

改革开放之后，我国的经济愈发繁荣，百姓的生活水平有了显著的提高。随着百姓消费能力的提高我国的实体行业发展十分迅速。人们开始逐渐注重自己的外在打扮，十分舍得在衣服方面对自己进行投资，时代在变革,人们对于衣服的追求也有了改变。质量、时尚感、性价比等等都是人们在挑选服装时候要考虑的方面，一些服装品牌也如雨后春笋般涌现在全国各地。

品牌多了竞争自然也就多了，服装行业的竞争压力也十分巨大。特别是当电商行业迅速崛起之后，传统的实体服装行业受到了严重的冲击，一些缺乏创新性,不进行变革的实体店首当其冲。销售量的锐减直接导致利润的暴跌，一些没有及时、成功转型的服装品牌甚至濒临破产的边缘，就算是服装行业的龙头企业也不能幸免于此。

一家我们熟知的服装品牌正是如此，虽然说这一品牌已经关闭了全国几千家实体门店但是仍然面临巨大的亏损情况，甚至负债曾经到达了73亿元，现在品牌创始人也已经辞职离开。无奈之下公司只好把曾经的办公楼出租出去来谋取利益，很多网友都不禁为这个品牌感到惋惜，相信大家都不陌生，这一服装品牌就是曾经很受年轻欢迎的女装品牌拉夏贝尔。

1998年，邢加兴突然产生了创业的想法，于是和两位著名的时装设计师一起商量之后，他正式创立了拉夏贝尔这个时装品牌。拉夏贝尔成立之初，邢加兴很机智地借鉴了zara的经营模式，因为服装款式时尚新颖，质量又好，很快就受到了消费者的青睐。几年之后，发展迅速的拉夏贝尔的实体门店几乎开遍了全国的每一个城市。为了能更好的让品牌发展下去，邢加兴决定继续扩张拉夏贝尔实体门店的规模。最多的时候，拉夏贝尔在全国一共有9674家实体门店。

2017年拉夏贝尔正式上市，市值高达120亿元，之后拉夏贝尔一度被称为女装巨头的荣誉称号。但是，扩张实体门店规模其实是一把双刃剑，一方面确实推动了拉夏贝尔的发展，但是另一方面也为公司带来的库存和资金方面的问题。无奈之下，拉夏贝尔只能选择关掉那些亏损的店铺，然后进行清仓特价甩卖，来解决库存多亏损多的问题。到2019年上半年为止，拉夏贝尓已经关闭了2470家门店，但是公司的负债还是足足有73亿元。

拉夏贝尔的股价也十分不容乐观，今年年初公司股价四连跌，到今年的6月末为止，公司的市值仅仅只有16.67亿元。假如拉夏贝尔在2019年确实亏损，那么这就意味着公司两年的净利润都是负数，随时都有可能被警告退市。服装品牌想要持续发展下去就要找到新的时代风口，要不即使你曾经无比辉煌，也有可能跌下神坛。

识别新时代的机遇，探索新的运营模式，考虑消费者的体验，都是实体服装行业的发展基点。当然，进入万物互联的云时代，网络已经成为了必不可少的一项工具，面对电商行业的挤压，实体门店转型任务迫在眉睫。