海尔蝉联BrandZ全球品牌百强获外媒关注 生态品牌构建核心竞争力

伦敦时间6月30日，WPP集团携手品牌资产研究机构凯度（KANTAR）发布了“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”榜单，海尔再次以唯一物联网生态品牌蝉联榜单。英国每日电讯、日本广播协会NHK、德国德新社、俄罗斯塔斯社等多家国外媒体机构点赞海尔以生态品牌构建核心竞争力，取得了在物联网时代的引领地位。

BrandZ凭借权威的品牌估值体系与海量的数据分析，持续关注全球品牌创新，是唯一一个将消费者意见囊括在内的权威品牌价值榜单。受新冠疫情影响，今年的榜单首次采用了线上发布的形式。继2019年首次进入BrandZ最具价值全球品牌百强榜之后，今年海尔再次以唯一物联网生态品牌蝉联，全球排名从第89名提升到第 68名，品牌价值显著提升。

图为海尔作为唯一物联网生态品牌蝉联2020年BrandZ全球品牌百强

榜单发布后，有超过20家国外主流媒体在第一时间对海尔以唯一物联网生态品牌蝉联百强进行了报道。每日电讯报认为，海尔的蝉联，“吹响了进军物联网时代生态品牌战略的号角”。BrandZ官方同每日电讯报的观点不谋而合，其将全球第一个“物联网生态品牌奖”授予海尔，直言“建设生态已经成为全球商业界的趋势”。

图为BrandZ线上发布会授予海尔全球第一个物联网生态品牌奖

更多的外媒在关注海尔的模式创新和品牌领先。每日电讯报同时指出，海尔今年再次成为“物联网生态”类别的唯一，说明以凯度为代表的权威评估体系对物联网生态品牌价值的持续认可，以及海尔在这一领域的持续引领。BrandZ和BAV集团主席戴维·罗斯表示，“海尔作为榜单中的第一个‘物联网生态品牌’，对于品牌的持续进化以及品牌在生态系统框架内的重要性来说，代表了一个意义深远的时刻。”

受全球市场环境和新冠肺炎疫情的双重影响，全球品牌的增长压力在持续加大。德新社与塔斯社关注到了海尔在过去一年中以创新的商业模式实现了持续增长。2019年，海尔集团旗下的海尔智家在全球家电行业整体下滑的情况下，实现营收和净利润的双增长，其中生态收入达到48亿元人民币，同比增长68%；卡奥斯工业互联网平台作为全球大规模定制领域的标准制定者和主导者，在抗击新冠肺炎疫情、推动复工复产、加快中小企业转型升级方面发挥了巨大价值；海尔生物将低温存储技术应用于生物安全领域，并与物联网技术融合，今年一季度实现营收增长32.74%，海外市场收入同比增长92.6%。

海尔不仅实现了自身的稳健发展，还对中小企业进行智能化、网络化和信息化的全面赋能，联合各生态方以用户需求为中心，打造共创、共享、共赢的生态，展现出物联网生态品牌的核心竞争力。

很多媒体都在报道中将海尔的成功归因于海尔集团创始人、董事局主席、首席执行官张瑞敏所创立的人单合一模式。日本NHK在文章中写道：“人单合一模式让每个员工通过创造用户价值来实现个人价值的最大化，实现了海尔‘战略上有韧性，组织上有柔性，机制上有弹性’。”

对此，20年前即开始关注海尔的戴维·罗斯高度认同。他认为，“在瞬息万变的世界中，海尔的‘人单合一’模式是所有品牌都应该学习和借鉴的，数字化、连通性、灵活性、伙伴关系、快速流畅的分权决策以及与用户的紧密联系，将是成功的关键。”

BrandZ榜单指出，创新和创造力是增长的关键驱动力，为百强品牌带来了2770亿美元的品牌价值增长。在超过35年的发展过程中，海尔集团不断自以为非、颠覆自我，通过科技创新、管理创新、品牌创新等多种方式，实现物联网时代的持续引领。