滴滴成都试水社区电商 “橙心优选”主打低价秒杀

鞭牛士报道 近日，滴滴证实了进军社区电商领域的消息，但表示目前该业务仍处于小范围测试阶段。

据公开资料显示，橙心优选（成都）科技发展有限公司成立日期为今年5月28日，注册资本为2000万美元，此外另有橙心优选（北京）科技发展有限公司，该公司由成立于2018年4月2日的一家广告公司更名而成，注册资本1000万人民币。法定代表人均为王远征。

据悉，这项新业务名为“橙心优选”，已在成都上线，主打低于市场价的秒杀产品，每天会有限时秒杀活动，吸引团长入驻，主要通过微信群来传播和推广当日的低价商品。

“橙心优选”的微信小程序显示，销售产品品类主要以果蔬生鲜等食品和日用品为主。消费者当日下单，次日可拿到产品，目前仅支持用户到店自提。据报道，滴滴是与第三方合作的形式完成从仓库到门店的物流的。

今年年初以来，滴滴先后上线了跑腿、货运、旅行社等创新业务，其中滴滴曾公布货运开城首日成绩单，杭州和成都两城新业务上线首日首批服务司机共有8000多名，总订单突破了一万单。

滴滴方面表示，和跑腿、货运等新项目类似，橙心优选也是后疫情时代滴滴对用户需求的尝试探索之一。但不同于跑腿、货运，社区电商也是滴滴完全跳脱出行领域的一次试水。

去年，众多电商巨头纷纷展开分食社区流量的进一步进攻，社区电商模式颇受关注，而今年开年遭遇的疫情也令社区电商需求旺盛。目前，行业内社区电商玩家很多，不少月gmv破千万，体量最大的十荟团据称月gmv达6.5亿，尚未有真正寡头出现，有竞争但也仍有市场机会。

另一方面，滴滴有进军这一领域的流量基础，3月，就有消息人士向鞭牛士透露，有出行巨头进军社区电商，让司机带货。截至去年目前滴滴方面称已拥有注册用户5.5亿，每年完成高达110次运送。如果未来该业务进行全国范围的推广，流量无疑是滴滴的获客优势。

今年4月16日，滴滴出行CEO程维在公司战略会上公布了未来3年的战略目标“0188”，包括3年内实现全球每天服务1亿单，全球服务用户月活超8亿。他表示，未来3年滴滴将全力推进国际化出行、外卖和创新业务发展，为全球更多用户提供本地化服务。

至于滴滴“橙心优选”业务何时拓展至全国，面对社区电商本地化竞争，滴滴表现如何？还有待观察，鞭牛士也将持续跟进报道。