618揭示净水市场仍需培育，下半年行业依旧承压

2020年因疫情原因，各行各业对上半年最后一个促销节点极度重视，因此对于此次618寄予厚望，为刺激市场复苏，各平台在618期间整合低价商品，通过折扣、消费券等让利消费者，从各平台战绩来看，市场再次得到突破。

对于净水企业来讲，同样因上半年的疫情原因对618寄予厚望，同时因五一线下市场未能得到爆发，线下渠道也对618寄予厚望，从渠道反馈情况来看，此次618各净水企业除了通过赠品、服务等，在今年也加大了产品的折扣力度。

据奥维云网（AVC）监测数据反馈来看，今年线上、线下市场经过前期蓄势后，在618当周皆出现一定程度上扬。据奥维云网（AVC）推总数据显示，618（22-25周）促销周净水器行业市场规模27.4亿元，同比仅下滑0.6%，销量126.9万台，同比增长11.9%，其中线上销额占比45.9%，销量占比71.8%，从这一点看线上市场地位较去年有所提升，但受均价较低的影响，在市场影响力方面依然低于线下市场，且伴随着线下市场逐步恢复，线上市场占比将会有所下滑。

从此次618市场反馈情况来看，今年618线上市场虽然有所增长，但在一定程度上未能实现企业回血的目的，从线上市场增速情况来看，当前净水器线上市场增速存在限高，常态销售同比低于20%，促销期增速低于30%（拉平蓄势期），且线上市场均价较低，今年促销期均价同比下滑超过15%，600G、800G也被作为主力促销类别加入竞争，利润空间进一步压缩，挫伤品牌方投入线上市场的积极性，同时在当前线上市场没有明确有效的线上推广普及手段，线下市场会销、小区推广又受疫情原因被中止，当前市场对于市场的普及培育工作基本上是处于停滞状态，因疫情引发的对饮水健康的关注没有完全有效的转化，这将在一定程度上制约净水器的市场发展。

据奥维云网（AVC）根据今年上半年市场情况测算显示，净水器市场今年上半年销额规模93.3亿元，同比下滑32.5%，销量434.9万台，同比下滑13.4%，而在下半年伴随着线下市场的逐步恢复，降幅会进一步收窄，同时线上市场下半年双11促销节点依然令人期待，初步测算，净水器2020年全年市场规模239.0亿元，同比下滑22.7%，销量1068.8万台，同比下滑6.0%。因线下市场恢复速度远低于预期，在全年预测时调低了对净水器全年市场容量预估，今年净水器市场下滑幅度较大，下半年市场虽有所恢复，但企业经营压力依旧较大。

具体分析可以看以下报告解读：