从优衣库本土三家新店，解读疫情后时尚品牌门店发展方向

最近，优衣库分别在日本横滨、东京银座和原宿开出三家堪称“惊艳”的重量级门店：优衣库乐园横滨港湾店、优衣库东京店（下图）、优衣库原宿店，三店加总的零售面积约为11000平米。

作为全球知名零售商和服饰品牌，这样的魄力和布局对于动荡中的全球实体商业无疑是一剂强心针。以下为这三家重量级门店详细介绍，了解其对实体门店发展方向的最新理解和具体诠释。

全球首家优衣库花店＋屋顶游乐园—— 优衣库乐园横滨港湾店 ——

佐藤可士和曾表示，希望能打造一家“即便不在市中心，也让人特别想专门去一趟”的门店，即“Destination Store”，优衣库乐园横滨港湾店作为一家超大的社区型门店就是按着这个思路打造的。

屋顶游乐园＋全球首家优衣库花店

白色系+倾斜的屋顶，在这个露天屋顶之上承载着优衣库乐园的精髓，因为这里设计了各种滑梯、儿童攀岩、蹦床、攀爬网等游乐区、以及户外休息区等设施。门店的屋顶花园中还种植了不少绿植，其中一部分橄榄树来自濑户内海的丰岛，这些树的培育资金来自“濑户内 Olive 基金”。

这家门店还设有全球首家优衣库花店，出售应季的鲜花。

为家庭打造的多品牌零售场

优衣库将这家门店的目标顾客定位在“家庭”，突出“社区性”和“生活化”，商品覆盖老少幼全年龄段。

一楼是优衣库在神奈川县地区面积第三大的门店，共计约500个SKU。

二楼的GU商品覆盖全面，包括运动服、家居服、鞋履、包袋、配饰等等，还专门设置了品牌专属的搭配角，展示品牌未来的成长战略——成为联结生活者、生产者和地球的品牌、时尚穿搭等。

三楼是儿童和幼儿产品专卖楼层，聚集了优衣库的儿童和婴幼儿，GU 的儿童产品，以及青少年产品线 AND24LOVELY，这也是优衣库和 GU 两个品牌首次共享同一个零售空间。

内设全球最大的可持续主题常设展示空间—— 优衣库东京店 ——

优衣库东京店（Uniqlo Tokyo）位于东京银座 Marronnier Gate Ginza2 大楼的1～4层。

全球第二大旗舰店

优衣库东京店共分四层，设置了共计61个试衣间，整体零售面积达4950平方米，是日本第一大旗舰店，也是仅次于上海旗舰店的全球第二大旗舰店。

全球最大的可持续主题常设展示空间

优衣库东京店内设有全世界最大的可持续发展相关主题的常设展示空间，遍布在不同的楼层。

例如：品牌自2009年起定期发行的小册子“服装的力量（Power of Clothing）”的档案展示区，以及以“人（people）”、“地球（planet）”、“社群（community）”为主题展开的展览。未来，这家门店还将继续推出与可持续发展、女性赋能相关主题的活动。

将宣传内容融入门店各个角落

在每一层，优衣库都划出了一个艺术家合作展示空间，目前共展出与11位艺术家的合作系列。

四楼主要是 UT 和童装、婴幼儿服装层，其中开设了 UT Archives Space，展出2002年至今所有的 UT，楼梯附近还摆放有 UT 合作艺术家简介，以及相关书籍。

店内还为优衣库全球品牌大使们开设了展示空间，展出费德勒（Roger Federer）、锦织圭、Adam Scott 等六位运动员亲笔签名的运动服，强化品牌在运动服装领域的形象，消费者也能在此购买到同款。

联动周边店铺，鼓励个性化定制

优衣库东京店的“UTme!”个性化服务再一次进行升级。

在原有可选的图案基础上，优衣库与银座街区的十家热门店铺达成了联名合作，消费者可使用这十家店的 logo 来制作自己的 UT，包括：和果子店“空也”、“松崎煎饼”、和服衣料店“Ginza Motoji”等。

240个触摸展示屏联动穿搭 app—— 优衣库原宿店 ——

优衣库东京原宿店位于新开设的综合商业体 With Harajuku 的负一与地上一层，零售面积约为2000平方米。与资生堂的体验型集合店 Beauty Square、 IKEA Japan 首家主打“城市生活需求”的门店 IKEA Harajuku 相邻而立。

240个触摸展示屏联动品牌自行开发的穿搭 app，打造数字化体验

位于地下一层的“StyleHint原宿”，是优衣库第一个与自行开发的穿搭APP“StyleHint”联动的销售空间。

以“未来的服装图书馆”为概念，优衣库在一整面墙上嵌入共240个触摸屏，让顾客能够搜索和查看用户提交的优衣库最新服装搭配，并找到他们想要购买的商品。显示屏上可向顾客指出他们感兴趣的商品在店内的位置。这个空间是由I＆CO的创始合伙人稻本零（Rei Inamoto）作为创意总监开发的。

“StyleHint” 是优衣库与迅销旗下另一品牌 GU 共同推出的服饰搜索与穿搭推荐 app。用户上传自己喜欢的穿搭图片，app 会自动识别与图中款式相近的相关服饰进行推荐。据介绍，这款app还可根据上传图片进行自主学习，用户上传图片越多，app 搜索的类似商品也会越精确。

用 UT 锚定年轻一代

一楼入口迎面而来的便是全新的“UT POP OUT”主题展售空间，展示当下与各个艺术家和品牌合作，以及跨越音乐及文化等的设计T恤。

在原宿曾经诞生了优衣库全球第一间 UT 专卖店。在新开张的这家门店中，UT 依旧有着极大的比重，数量占到整体的20%左右，还将陈列展示自2002年以来UT 过往所有的联名系列。

卖书听音乐，打造年轻人喜爱的流行文化空间

店内还随处可见各类书籍和艺术装饰，其中书籍可以出售。书籍包括新书和二手书，有《cheap chic》、《an・an》、《olive》、《BRUTUS》、《POPEYE》等各类时尚杂志，还有葛饰北斋、Anna Sui 等合作艺术家的画册等。试衣间的墙面也装饰有 Andy Warhol 等艺术家的作品。

值得一提的是，上述这三家新开门店的整体概念均由佐藤可士和主导，他从2006年开始担任优衣库创意总监，负责品牌的全球战略，参与了纽约SOHO、纽约第五大道、伦敦、巴黎、上海、日本心斋桥、银座等全球旗舰店的打造。