疫情下“轻奢品牌”集体雪崩，看看那些“你再也见不到的品牌”

疫情肆虐，已是6月尾声，但是“病毒”并没有与人类握手言和的意思，仍旧在咆哮怒吼，美国，欧洲，甚至是最先走出疫情的中国大陆，也仍然有一些残兵游勇在肆意侵扰，各行各业遭受了空前的打击，艰难前行，有些已经崩溃或是处在崩溃的边缘。今天我们就来谈谈曾经红极一时的“轻奢品牌”在疫情期间的表现。

首先不得不提的是英国知名品牌“维多利亚的秘密”现在已经处在破产的边缘。自2018年开始，维密就面临营收下降的状况，疫情期间维密彻底撑不住了，3月初维密就有50多家店铺处于关闭的状态。加之几万员工的薪水、公司高昂的运营成本，曾经风光无限的英国知名公司，全球最著名的、性感内衣品牌之一的维多利亚的秘密宣布破产

其次要说的，就是名为JCPenny的美国品牌。这家品牌始建于1902年，至今为止已经有了118年的历史，是个名副其实的百年老店。其在全美有1000家的门店，然而，因为疫情的缘故，JCPenny也陷入了危机。门店关闭、裁员降薪，都于事无补。而更让人崩溃的是，JCPenny还背负着1200多万的债务。如果疫情继续延续，JCPenny也就只能选择破产了。

然后，作为欧洲疫情的中心“意大利”，更是奢侈品的集中营，一样不能幸免于难。意大利奢侈品牌古驰(Gucci)宣布，关闭6家工厂及位于意大利的所有门店，并取消原定于5月8日在美国旧金山举办的年度大秀。

法国的LV、迪奥、纪梵希、娇兰等品牌，竟然不生产香水和化妆品，只能靠生产洗手液为生！线下门店基本处于关闭的状态！曾经的高贵也不得不低下高昂的头颅！

Burberry、Capri、Tapestry等在内的十余家品牌、集团都下调了2020年业绩增长预期。拥有 Coach、Kate Spade 等品牌的美国轻奢集团 Tapestry 最近就表示，预计下半财年销售额损失约为2亿-2.5亿美元。

著名运动品牌阿迪达斯集团透露，自1月25日以来，公司在中国市场销售狂跌85％，主要是大量门店关闭，少量开业门店客流量也大幅下滑。全年运营预计严重亏损。

旗下拥有Versace、Jimmy Choo和Michael Kors的Capri集团关闭了中国境内的150家门店，并将本季度预期销售额由14亿美元调整到13亿美元。

美国轻奢巨头Tapestry集团第三财季销售额同比大跌19.4%至10.7亿美元，净亏损达6.77亿美元，上年同期的净利润为1.174亿美元。期内核心品牌Coach销售额同比大跌20%至7.72亿美元，Kate Spade则下滑11%至2.5亿美元，Stuart Weitzman收入减少40%至5100万美元。

钟表和珠宝行业也受到了影响。瑞士日内瓦钟表与奇迹表展官宣2020年表展因疫情原因取消；巴塞尔钟表珠宝展宣布延迟至2021年1月；深圳国际钟表展宣布暂停举办……

为何曾经高贵到没有一点尘埃的品牌，面对疫情竟然毫无抵抗力？

这里不得不提一个反面案例，那就是“优衣库” ，在全球消费品市场一片惨淡，纷纷关店的情况下，优衣库行情大好，纷纷扩张门店，截至目前优衣库在中国大陆的门店已经和日本本土门店数量持平，并且没有放下扩张的脚步。

而这一切的根源就在于各品牌的用户抗跌打能力！

在小编看来，其一，并不是这些品牌不行了，而是这些品牌背后忠实的用户群体在疫情期间垮了。原本在正常情况下，该部分消费者是完全能够创造出相应的价值，来消费这些产品，满足自身对于奢侈品的喜爱。但是疫情期间，这部分人中的一部分人没了工作，收入锐减，就没有消费的能力了。

其二，传统的这些奢侈品品牌，多以线下销售为主，线下体验成为这些产品的附加值之一，但是疫情的封锁，直接造成了线下门店的销售为零，再也没有人光顾这些豪华的销售体验中心，自然销量也就没有了。虽然诸如Dior，LV，TODS、爱马仕纷纷开始入驻电商平台，但是面对断崖式的暴跌，入驻电商平台只能是饮鸠止渴。

优衣库则不然，简易的风格加上大众消费的价格，让他成为一匹别样的黑马。