618家用投影新成绩：极米持续领跑、行业潜力巨大

“连续7年第一！”这是国内LED智能投影龙头极米交出的2020年618答卷。对于这一成绩的取得，行业人士认为“来之不易”。

2020年一季度以来，新冠疫情全球不断发酵。6月份以来，美洲疫情进入大爆发和二次爆发的新高峰期。全球消费经济形势不容乐观。即便考虑到“风景这边独好”的我国疫情已经基本被控制，病例基本处于“零星”出现状态。但是，第一季度和二季度的消费市场“损失”却已经确定。

例如，最惨的乘用车市场，一季度萎缩高达41%，大部分车企销量腰斩。彩电行业也是如此，2成的萎缩量，超过三成的交易额下降，让行业血流成河。作为智能LED家用投影产品，势必也会受到类似的影响。

这样的背景下，作为上半年电商市场最重要节点的618电商季，必然成为“市场翻盘”和“信心重塑”的关键。——618期间，专家预估家用投影几乎获得了近两成增量，这将为接下来的企业战略和市场调整，提供强大的决策依据。

家投火爆，走向家居消费主流

“618智能投影产品的成绩，不是无根之木。更有着绝对的必然性！”行业专家指出，火爆的618进一步验证了“家居大屏”的历史潮流！

首先，从产品体验看，近年来LED智能投影取得了巨大的进步。例如，2019年极米推出的H3机型，具有全自动梯形校正、无感对焦等众多“重大的技术升级”。“更好的体验感、更好的画质”，对应于消费者百英寸的巨幕欣赏需求，极米LED智能投影618的7年第一，需求日益增长，就是“技术迭代带来的市场爆发”缩影。

第二，家居大屏文化的流行是行业根本趋势。一方面，好的内容日益增加，网络大电影等“只有家居大屏才能承载”的高质量内容不断爆发、超高清新技术的发展，以及未来5G+的应用，都在为家居大屏舔砖加瓦。另一方面，市场上大屏彩电文化流行。第一季度新冠疫情下，彩电整体市场萎缩20%以上，但是70英寸以上大屏液晶彩电、激光电视产品销量都实现了翻番。

第三，推动投影家用化成为行业趋势。在极米等领头羊带领下，国内LED智能家投市场规模从10年前的可以忽略，成为目前占据投影市场销量7成以上的绝对多数。尤其是新冠疫情下，商教市场上半年减收过半，数字放映机更是接近零收入，掘金家用就是投影厂商的“未来筑基”之旅。包括爱普生、明基、优派等传统行业品牌，都在加大这一市场的投入与拓展。

各种因素相互促进，一个属于大屏的居家彩电和观影时代已经来临。行业分析甚至认为，2-3年时间，家用75+以上大屏幕年度需求超过千万台没有压力。这一背景下，LED智能家用投影必然持续火爆。

行业争霸，格局决定未来

“618成绩，一线领头羊继续‘所向无敌’；传统投影大佬市场布局进一步加速！”——618成绩，不仅仅体现在疫情下的“信心重塑”，更是体现在“崭新的行业格局上”。

“各路力量高质量的齐抓并进，这一局面与多年来少数领头羊孤军奋战的智能家投市场已经大不一样！”面对这种变化，行业专家指出，这得益于“领头羊的开疆拓土”：例如，传统投影机的价格也不高、也是百英寸大屏，但是为何家居应用文化流行不起来呢？因为，仅仅一个开机，就需要数十秒，然后还需要一段时间调试、对焦、梯形校正，这样“专业、繁琐”的应用形态，难以获得居家消费者认可。

对此，极米给出的解决方案是，建立自己的从光机开始的核心研发体系，提出“彩电化应用”的产品体验目标，将智能对焦、无感对焦、全自动梯形校正、极速开机等技术发挥到极致。H3机型更是创造了从传统机型40秒开机，到8秒钟的跨时代升级——“好用了，才能好卖”，这个道理非常适合智能家投。

再比如，国内创新品牌在十年前率先提出家投产品的“居家美学文化”价值、“智能化赋能价值”、“内容生态化产业链”价值等众多产业创新理念，并不断实践。这些方面的成果，构成了极米等领头羊品牌的“市场护城河”，也成为“智能家投”产业从萌芽到今天“年度数百万台成熟大市场”的核心支撑。

“有小巨人领跑、趟路，一个高速增长的新品类，自然吸引无数英雄竟折腰。”据IDC数据统计，2018年国内投影市场，极米首度超越爱普生成为“销量第一”。这是二十余年数字投影历史中的头一遭。代表了极米所走之路、所持之方向的战略正确性。极米的这一领先优势一直持续，2019年全年和2020年第一季度，仍然稳居第一。

家投潜力巨大，“直道”才能无敌

面对618市场“重树信心”的市场成绩，行业专家并不感到意外：“今天一年近300万多台的家用市场，与真实的高质量家用大屏娱乐需求潜在规模，还有至少‘一个零’的差距。”行业认为，未来居家彩电和视听文化，70%以上的份额都会依赖大屏幕：这是3000万台级别以上的市场规模。

即便在这样的大市场中，智能投影只是可行技术路线之一，会与液晶电视、mini-led显示、激光电视等共同托起未来家用大屏的爆发过程，也意味着目前仅有300万台规模的智能家投还有“巨大的进步空间”，不可限量的“未来”。

“5年前，国内70英寸以上液晶彩电全年销量不足3万台；2020年新冠疫情导致的市场低迷之下，第一季度70英寸及其以上彩电销量超过39万台！”——这就是大屏魅力的基本写照。对于智能家投，百度618大数据显示，“无屏投影”挤入618购物季30天百度618相关热门商品搜索TOP40排行榜，证明消费市场对家投的“广泛关注”……

当然，在市场前景被一致看好、更多的二线品牌、传统大佬加入智能家投竞争的“行业火爆”之下，也出现了一些“不利于消费者”的现象：例如，易混淆的概念创新，如光源亮度；参数虚标，性能虚标；关键部件偷工减料控制成本；恶意价格战，而商品自身频频库存不足，无法真实购买；甚至，利用抢注专利、无实际意义专利等狙击对手……这些行为在家投市场爆发下，2020年618购物季激烈竞争下也更为突出，不仅伤害了行业的正常发展秩序，也损害消费者的利益。

面对2020年618购物季智能家投的市场成绩，行业人士呼吁业内企业既要“对未来充满信心”，更应该“坚定创新产品、服务消费者”的“正道、直道”——智能家投市场机遇无限，但是市场发展必须靠行业共同努力、良性竞争，方能实现多方共赢、和谐发展。