从内容增长到生态建设，趣头条营收逆势增长，距离盈利只有一步之遥

趣头条近日发布了2020年的Q1财报，从数据看，可以说增长喜人，收入14.12亿元，同比增长26.2%。月活用户1.38亿，同比增长24.2%，亏损大幅收窄，距离盈利也只有一步之遥。受此数据影响，财报发布后趣头条股价一度上涨超过10%。可见市场对财报的高度认同。作为五环外三杰，趣头条遭受到了远比拼多多和快手更多的质疑，在疫情的考验下，趣头条反而逆势增长，也让更多人看到了趣头条的核心价值和未来前景。

广告逆势增长背后是内容生态建设

受疫情影响，整个互联网行业在一季度的广告业务都有所下滑，尤其是大品牌预算缩减，大型平台受到更大影响。包括微博、爱奇艺、新浪，甚至腾讯媒体广告在内的广告收入，都有所下降，让人有些担心拐点已到。在这种情况下趣头条能够保持逆势增长，确实让人看到了一种反周期的态势。

一直以来，趣头条上的广告以追求转化的效果广告为主，这深受注重ROI的中小企业的青睐，在经济向下的大势下，广告主的预算会继续向以效果为基础的广告倾斜。今年上半年广告行业备受冲击，广告主会更加谨慎，这一趋势会让趣头条明显受益。

趣在头条一季度广告营收的13.64亿元中，视频类广告的增长最为喜人，同比增长近4倍，在整体营收占比中也提升了近10%，可以说是推动趣头条逆势增长的最大功臣。在这背后，趣头条的内容生态体系也开始浮出水面。

趣头条之前的金币激励战略已经逐渐发生变化，在内容生态建设方面的投入变得越来越大。通过系列扶持计划吸引一大批优质创作者入驻，继“清风计划”后，趣头条又发起“金盾计划”，持续清理低质量作者和内容。

目前趣头条在短视频、网络文学等赛道均有重点投入和扶持，内容的专业度和丰富程度都在不断提升，对用户的吸引力也越来越大，网络文学产品米读平台已经诞生了多名单月收入破30万元的作者，平台头部小说榜单中，原创占比已达到30%，在网络文学领域，米读已成为一支备受瞩目的新军。

截至一季度末，趣头条平台日均阅读PV 7.9亿，环比增长10%，日均互动率19.85%，环比增长89%，其中小视频日均阅读PV 2.53亿，环比增长41%，日均互动数据环比增长达66.2%。内容质量的提高带来了用户粘度和相关阅读数据的提升，这是一个非常好的趋势，说明了趣头条的用户不再只为金币而来，开始被趣头条上丰富有趣的内容吸引。

下沉市场还有更大空间

在拼多多最新的财报中，活跃用户已经破6亿，这个数据让我们看到了下沉市场的巨大空间，下沉市场的消费需求正在从物质需求逐渐上升到精神需求，而对趣头条来说，它是满足下沉市场用户精神消费需求的主要内容产品，坐拥大量下沉市场用户，是下沉市场的主要流量入口。

正是对下沉市场的高度渗透，让房产、电商、汽车、快消等行业的品牌广告主在趣头条的投放持续上升，其中不乏恒大、雅诗兰黛等品牌，今年一季度，趣头条品牌广告营收同比增长359%。

随着五六月份经济回暖，广告投放也逐渐恢复，这个爆发的态势还会有所延续。可以说，特殊时期考验了趣头条商业模式的含金量，让更多品牌厂商认识到了趣头条的商业价值。

趣头条是互联网公司广告收入排名前十五名中最年轻的企业，没大公司病，组织反应速度快，变化灵活，可以从他们的各种新战略、新赛道的开拓中看出这一点。

2020成趣头条战略转型拐点

之前趣头条一直备受质疑，人们认为其花钱买用户的模式不够长久。随着趣头条在泛娱乐内容板块不断深入，在内容资讯、网络文学、短视频等领域纷纷发力，用户被趣头条更丰富多元的内容吸引，趣头条积分成本逐渐降低。

短期凭借游戏化金币玩法快速积累用户，中期逐步建立内容生态，用内容粘住用户，长期则是建立良好的互动氛围，与用户建立更紧密的联系，这是一个循序渐进的过程。

短期来看，趣头条减少给用户的金币激励会带来一些影响，比如用户增速放缓，但从更长远的角度来看，这显然是一个更健康的发展模式，建立内容生态，优化经济模型之后，趣头条将进入一个全新的阶段。

趣头条不仅为下沉市场用户提供资讯，而是用网络文学、短视频、直播等泛娱乐内容为他们提供一站式娱乐内容消费服务。在2020年，趣头条迎来了自己的战略转型拐点。我相信2020会是趣头条非常关键的一年，也是趣头条模式被验证的一年。

趣头条2020一季度调整后净亏损为3.88亿元，同比下降37.2%，环比下降17.4%。随着广告行业回暖，趣头条Q2的数据会非常关键，如果亏损能够持续减少，趣头条将离实现盈亏平衡更近一步，逐渐实现良性发展。

2020年是一个节点，很多事情最终会得到验证，泡沫会被戳破，价值会得以凸显。而趣头条作为下沉市场的重要流量入口，我想会真正体现出自身的价值。