维秘将永久关闭约250家线下门店？

文 | Rita Zeng

近日，维多利亚的秘密（下称维秘）母公司L Brands发布了2020年第一季度财报，根据财报显示，其净销售额为16.5亿美元，同比下滑37%。

并且在第一季度，公司净亏损高达2.75亿美元。到目前，这已经是L Brands连续三个季度亏损，销售额连续四个季度下跌。

L Brands方面表示，销售额下滑的主要原因是受疫情冲击，导致公司在美国、加拿大地区的门店暂时关闭。与此同时在疫情的压力下，L Brands方面宣布预计今年将在北美永久关闭约250家维密门店。

此外值得关注的是，维秘在第一季度新增的17家门店中，有8家位于大中华区。如今维秘似乎正在将品牌增长的重点放在中国市场。从今年4月20日开始，维秘在大中华区分别连续官宣了3位新代言人周冬雨、杨幂和何穗，引发众多网友的探讨。维秘希望通过签约多位代言人改变自身原来的品牌形象，转为强调多元化的性感，性感由自我定义的品牌价值观。

但仅依靠价值观的呼喊，想要挽回维秘在中国市场的份额还是具有一定的难度。落回到实处，还是需要看未来维秘在产品打造上是否会有所创新。