中玩协：中国消费者选购玩具和婴童用品趋于理性

5月20日，中国玩具和婴童用品协会（简称：“中玩协”）发布《2020年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》（简称：“白皮书”）。北京青年报记者了解到，“白皮书”显示，消费者在玩具和婴童用品支出方面更趋理性，短视频、直播成为信息获取主渠道，玩具益智功能受青睐，线上购物渠道呈现多元化。

“白皮书”显示，得益于政府促消费措施实施、城镇消费升级等，中国玩具和婴童用品零售规模继续保持平稳增长。2019年，玩具市场零售规模759.7亿元，同比增长7.8%。其中，玩具线上渠道零售规模247.7亿元，占比32.6%，相较于2018年占比提高3.9个百分点。0-14岁儿童人均玩具消费323.4元，同比增长8.0%。此外，手推车市场零售规模147.2亿元，同比增长11.5%；儿童安全座椅市场零售规模51.9亿元，同比增长14.7%；奶瓶市场零售规模61.3亿元，同比增长8.9%。

北青报记者了解到，根据一项近2.5万份的调查问卷结果，“白皮书”显示，消费者在玩具和婴童用品支出方面更趋理性，短视频、直播成为信息获取主渠道，玩具益智功能受青睐，线上购物渠道呈现多元化。

玩具方面，2019年，消费者购买单价在100-199元玩具的比例38.4%；婴童用品方面，购买单价在400-599元手推车、1000-1999元儿童安全座椅、100-199元奶瓶的消费者占比最多，比例均超过四成，分别达到40.7%、44.3%、43.9%。计划在2020年增加玩具、婴童用品支出的比例有所下降，消费者趋于理性化。

在产品和品牌信息获取方面，2019年，短视频成为玩具信息获取首选渠道，占比38.6%，同比提高23.1个百分点；排名第三位的直播平台占比33.0%，同比提高21.7个百分点；线下渠道占比大幅减少，这与目前短视频、直播等方式的兴起有直接关系。

不过，北青报记者了解到，购物网站、百货商场/购物中心、超市/大卖场、玩具和母婴用品专卖店等传统渠道仍是玩具和婴童用品主流购买渠道。消费者给0-18个月、18-36个月、3-6岁儿童选购玩具的主渠道均是购物网站、玩具和母婴用品专卖店，占比均达40%左右；给6岁以上选购主渠道是购物网站、百货商场/购物中心，占比达47.1%；手推车主渠道是购物网站、百货商场/购物中心，占比46.3%；奶瓶主渠道是购物网站、超市/大卖场，占比48.0%；儿童安全座椅主渠道是购物网站、玩具和母婴用品店，占比53.9%。

文/北京青年报记者 张鑫