供应链升级、全球化发展，名创优品发布全新品牌主张“只管撒野”

5月16日，名创优品宣布王一博、张子枫为全球品牌代言人，并发布全新品牌主张——“只管撒野”。据悉，这是名创优品自创立以来首次签约全球品牌代言人，全新品牌主张的发布旨在为年轻人提供更多样化、更有态度、更新鲜有趣的消费体验，重新诠释年轻人潮流态度，探索新鲜的生活方式。

据介绍，“只管撒野”的背后是名创优品极致供应链、超级平价战略、全球化发展、IP战略等商业逻辑的支撑。名创优品全球联合创始人、董事长叶国富表示，名创优品将通过优化精细化管理和供应链升级，打造更具消费通性的产品。通过“超级平价战略”打造高颜值、高品质、高性价比的时尚生活用品，让更多的人从生活、工作的压力中解放出来，随心所欲享受生活的乐趣，拥有品质生活，传递“好生活与价格无关”的生活态度。

公开资料显示，名创优品创立于2013年，凭借着“优质低价”的零售模式快速扩张崛起。不到7年时间在全球近100个国家开店4200多家，成为国内外领先的大型连锁零售企业。

2020年，名创优品宣告从平价品牌再升级为“超级平价品牌”，品牌被赋予了更丰富的含义。名称优品方面表示，“优质低价”、“欢乐”、“随心所欲”是品牌的三大DNA——“优质低价”是其打造产品的永恒目标，消费者以亲民的价格，就能买到实在、高品质的产品；“欢乐”是名创优品希望消费者购物产生的终极感受；“随心所欲”是消费者逛名创优品的心情，自由尽兴。

名称优品方面表示，作为最懂年轻人的生活方式品牌之一，公司时刻关注潮流趋势，给消费者创造更多惊喜。年轻、潮酷、有趣是许多年轻人对这个品牌的主要印象，喜欢“撒野”的名创优品在产品创新上做了许多尝试，比如跨界联名。

自2016年启动IP战略之后，名创优品先后和Hello Kitty、飞天小女警、探险活宝、粉红豹、Kakao Friends、芝麻街、漫威、冰雪奇缘、花木兰、故宫等十几个全球著名IP达成合作，推出了覆盖全品类的各种优质低价的高品质周边产品，满足个各个年龄层的需求，引发了全球各地粉丝的抢购热潮。近期，名创优品最新联名推出的可口可乐Coca-cola系列，将复古与潮酷完美结合在一起，让不少年轻人在社交网络上大呼：太可了！除了跨界联名，名创优品在原创设计上更是不遗余力，为此还专门成立自己的原创设计研究院MOD，其出品的多款产品斩获德国iF设计奖、红点奖、欧洲产品设计奖等国际设计大奖。

今年以来，突发疫情让零售业大受冲击，但没有减慢名创优品的全球化进程。“我们坚定看好全球市场，会抓住打造‘超级平价品牌’的机会，让每一位消费者更轻松地享受有品质的生活。2020年，名创优品按计划将在全球新开1200家门店。”叶国富表示，名创优品后续新开发的商品将在保障品质的基础上降价30%，以更极致的“优质低价”迎接全球平价消费风口。

据了解，除了在产品设计、质量方面做到极致外，名称优品产品的定价也继续保持名创优品一贯的亲民路线，绝大多数价格在10-49.9元之间，对比市场同类品非常具有竞争力。