运动界的泥石流——迪卡侬：抠门是我的发家之道

法国品牌迪卡侬也算了一个运动大牌了，熟悉迪卡侬的都知道它的衣服背包之类的有多便宜。同类产品相比阿迪达斯和耐克等品牌都便宜很多，最贴近生活的运动大牌。虽然迪卡侬的产品价格便宜，但是品质过硬，迪卡侬也因此圈粉无数。

迪卡侬的销售额直逼耐克阿迪。一年狂赚，857亿。

迪卡侬于1976年创立，第一家店开在法国里尔附近的小村庄恩洛斯。2003年迪卡侬进入中国，至目前已遍布全国46座城市178家商场。至今为止，迪卡侬从未请过明星代言，也没有打过任何广告，光是宣传费都省下了一大笔。

迪卡侬身体力行“能不花钱就不花钱，能少花钱就少花钱”的原则。在设计，生产，销售，物流等方面全部自力更生，没有中间商赚差价，更省钱的是有些商品连包装都没有。

问题来了，迪卡侬省下来的钱都去哪了？迪卡侬随便一个店都上千平米，放着数千款体育用品让你免费玩，玩坏了也不用赔钱。在店里打球，跳绳，骑车都没问题，甚至有的大型一点的店还配有篮球场，乒乓球场等等。迪卡侬让你免费玩，你也不好意思什么都不买吧，这么一来就有了销售量。

不仅线下迪卡侬玩的很溜，就连线上迪卡侬也开创了外卖配送的神操作。

总结起来就是，抠门是迪卡侬的看家绝活，一年抠出了800多亿。

迪卡侬提供连锁运动用品经营以至体育全产业链的支持，并有丰富的自有品牌产品阵线，并根据运动类别的不同，分为20种不同名称品牌。对于初学者和专业运动者，迪卡侬都能提供运动服饰、装备以及各种创意类运动产品，其全产业链掌控的模式让其产品具有较高的性价比。2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，迪卡侬排名第484。