低调的日本跑鞋：在海外家喻户晓，到中国被误认为是“山寨”品牌

随着国人对自身健康的重视，运动鞋几乎成为很多用户的标配。随之而来的是，是耐克、彪马等品牌旗下的运动鞋产品的热销。此外，国产运动品牌也不甘示弱，李宁、安踏都有各自的新品推出。不过，今天要介绍的这个品牌却来自日本。它被誉为日本跑鞋之王，在海外市场名气极大，但是中国消费者却并不认可，一度以为是"山寨"品牌，它就是美津浓。

美津浓在国内确实是个较为“小众”的品牌。这里给大家简单介绍一下：来自日本的美津浓（Mizuno）有着114年历史的运动品牌，经过一个多世纪的发展，现已成为世界领先的运动器具、服装和鞋类生产商，尤其是在跑鞋领域有着很高的地位。产品种类几乎覆盖主要运动项目，多达30多万个品类。

美津浓创建于上个世纪初，其创始人名为水野利八。当年，他在观看完一场体育比赛之后，认为未来体育用品市场的规模一定很大。于是萌生了创业的想法，之后他就跟自己的弟弟共同出资创办了美津浓。早期，它主要以经营棒球用品为主，之后随着品牌知名度的扩大，也逐渐拓展了业务。

在中国市场，美津浓可以说是默默无闻，虽然产品做得不错，但他们的宣传确实太少了。以至于很多人就算见过，也叫不出品牌名字，甚至还被不少人误以为是“山寨”品牌。相较于耐克、阿迪达斯、安踏等运动品牌频繁拿出创新科技产品。这几年，美津浓在科技研发方面似乎进入瓶颈，拿不出什么惊艳的产品。此消彼长之下，美津浓与国际大牌的差距进一步拉大。为了扭转颓势，品牌也尝试过复刻联名产品，但没有取得太明显的成效。