作者丨Sylvia Ma
据Apple Search Ads官网介绍,俄罗斯在4月底成为Apple Search Ads新增开放地区,从5月4日起能够正式进行广告投放。AppleSearch Ads目前已覆盖全球60个国家/地区的市场,并且拥有相对良好的转化率。总体来看,Apple Search Ads是一个高成本和高质量并存的渠道,整体ROI表现良好。对于出海的iOS应用而言,了解和利用好Apple Search Ads十分重要。
为什么使用AppleSearch Ads?
1、大约70%的用户在倾向于通过在App Store搜索来下载应用,在App Store中总下载量的65%来自搜索,Apple Search Ads的平均转化率达到50%。
2、无需中间网络的优质流量。Apple Search Ads享有Apple专有的流量,因此将中间网络的数量减少到0,用户的平均留存率超过33%。
3、广告展示位置。广告展示位置在搜索页面的顶部,使其能够接触到许多潜在的受众。进行搜索的用户往往需要下载应用,从而提高推广应用曝光后的下载率。
Apple Search Ads的4个使用场景
商标保护
竞争性投标
寻找潜在用户
发现新关键字
Apple Search Ads的优势
宣传iOS应用的优秀渠道。
易于设置。
即时转化流量。
使用相关搜索字词,可以查看人们在搜索字段中输入特定关键字的频率。
相关性越高,广告展示位置越佳。
使用搜索匹配选项,无需手动选择每个关键字。
Apple Search Ads建立于2016年,目前已成长为全球领先的广告网络。Apple Search Ads在海外市场的扩张从未止步,在2017年进驻英国、澳大利亚、墨西哥和瑞士等国家的App Store;目前进入的60个国家/地区的市场分散在欧美、中东、亚太、拉美等区域。Morketing Global此前对2019年下半年全球广告平台的表现做过解读,Apple Search Ads在非游戏应用方面排名领先,在游戏应用方面还有上升空间。由于iOS用户群体的特性,Apple Search Ads可能将继续保持良好的ROI,并在全球更多市场进行扩张。
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