LV又双叒叕涨价了!
近日,有网友吐槽LV,称它半年涨价两次,越来越贵。据品牌君了解,LV涨价一事属实,且此次涨价范围不限于手袋,或涉及品牌全线产品。
奢侈品牌迎来“涨价潮”?
从官网信息来看,LV这波涨价幅度在5%左右。
以LV热卖单品Multi Pochette Accessories为例,四月下旬其官方标价为13500元,目前其官方标价为14200元。Boite Chapeau Souple小号手袋则从13600元涨到了14300元。
今年3月才进行过一轮涨价,不到半年时间再次提价,LV的操作让部分消费者非常不满,认为它过于“任性”。
网络上诸如“疯了吧,我的钱是大风刮来的吗?”“本来就买不起,现在更买不起了。”“现在的奢侈品牌都这么嚣张了吗?”的评论不绝于耳。
显然,对LV涨价一事难以接受的人不在少数。
这边LV刚刚涨价,那边另一奢侈品牌香奈儿也传出即将涨价消息。
社交媒体上,有不少时尚博主发文“预告”香奈儿将于5月15日对旗下产品进行价格调整,涨价幅度在15%上下。
目前,该消息尚未得到官方证实。如若属实,那或许意味着奢侈品牌行业即将迎来新一轮“涨价潮”。
为什么要涨价?
“明明不久前才调过价,为何又要涨价?”“LV到底想干嘛?”“奢侈品行业这是怎么了?”品牌君相信,在看到奢侈品牌们将要涨价消息后,很多网友脑海中都充满疑问。
关于涨价原因,包括LV在内的大牌们截至现在并未给出明确回应。
外界猜测,它们选择顶着巨大舆论压力,在这一特殊时间节点涨价,或许有两个方面原因。
其一,为了提振业绩。
有相关机构研究表示,受当前疫情影响,全球奢侈品销售总额最高将损失300亿至400亿欧元,行业总利润有可能会下滑15%。
此外数据显示,几乎所有奢侈品牌近段时间业绩都不太理想。
今年前3个月,Gucci母公司开云集团整体收入同比下滑15.4%,Gucci销售额同比大跌22.4%。
豪门中的豪门LVMH集团,也没能逃过销售额下跌命运。值得一提的是,这是LVMH集团近10年来首次出现销售额下跌情况。
香奈儿虽说没有公布这段时间的业绩情况,但业内人士猜测,它受到的业绩冲击不会小。
因此很多人认为,LV们急匆匆地涨价,有可能是希望能借着提价让品牌销售额得到增长,提振品牌业绩。
其二,为了保护品牌调性。
还记得Burberry将所有滞销产品销毁的新闻吗?
2018年,有媒体爆料表示Burberry在一年时间内烧毁掉了价值2860万英镑的产品。
消息曝出后,网友们有的感到愤怒,认为Burberry不爱惜环境,也有人感到疑惑,不可以打折促销卖掉吗,为什么要销毁?
暂不讨论环保相关问题,从品牌经营角度来看,Burberry宁愿销毁也不打折的原因其实很简单:维持品牌格调。
同理,LV们这波涨价操作虽然会引起部分人不满,但这个行为从某种角度来说,确实有益于品牌维持住调性,提升产品利润空间。
毕竟,对于奢侈品牌来说,“格调”就是一切。
但涨价终究不是长久之计。想要成功走出眼前的“困境”,让品牌重新焕发出活力,LV们可能还需要再想想其他办法。
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