Apple Watch 五岁了，它留给你的想象空间还很多

摘要

从被吐槽是「花瓶」，到功能实用化，这块智能手表用一种更克制的方式，深刻地改变了很多人的生活。

五年前，Apple Watch 的诞生伴随着不少「争议」。

有人认为手表天然应当是圆形的，方形的手表太奇怪了；有人认为这样一块必须配合 iPhone 才能用的手表，还不如直接用手机来得方便……更不必说当时售价可达十几万人民币的黄金材质手表，甚至让人对苹果的「产品方向」提出了质疑。

五年后，Apple Watch 成为一款能帮助你记录运动、监测健康、保持连接，以及能顺便看时间的智能手表。它也是全世界销量最高的手表，销售规模已经超过整个瑞士制表业，且还在加速增长。

产品走了「弯路」

乔布斯回归之后的苹果历史里，Apple Watch 是少有的，发布之前就备受期待的一款产品。因为过去几十年的各种科幻作品里，曾有过大量关于智能手表的畅想。各色「戴在手上的通讯设备」，是人们能想象到的，小型化计算机的极致体现。

2007 年，苹果发布 iPhone，其中高度集成的主板和低功耗的移动芯片，开启了计算机小型化、移动化的时代，为「智能手表」提供了更多想像空间。之后几年里，坊间一直传言苹果还在开发一款智能手表，当时大家认为它会被命名为「iWatch」。

2014 年秋季，库克在发布全新的 iPhone 6 系列之后，向现场兴奋地宣布，今天这场发布会的最后，还有「One more thing…」，而这款新产品，是一个非常私人的产品，将重新定义一个产品品类。然后，Apple Watch 正式亮相。

第一代 Apple Watch 在功能上主要有三个立足点：通讯、健康和运动 | Apple

初代 Apple Watch 的硬件，由当时的苹果首席设计官 Jony Ive 亲自操刀。这是第一次，苹果在一款功能不变的产品上使用几种截然不同的材质，铝制、不锈钢和黄金三种表壳材质展现了三种截然不同的硬件质感，当然，价格上也拉开了巨大差距。Ive 还花了很长的篇幅，在产品视频里介绍各种设计精巧的表带。直到今天，Jony Ive 已经离开苹果，Apple Watch 的工业设计思路都没有大的变化。

软件上，Apple Watch 诞生之初就找到了三个很明确的立足点：通讯、健康、运动。作为你每天都戴在手腕上的一个计算设备，Apple Watch 希望通过更「贴近」的距离，弥补 iPhone 在产品功能上的空缺。

即便方向很早就确定下来，初代 Apple Watch 也还是在产品上走了一些「弯路」。

早期售价高达十几万人民币的金表引发了不少非议，它在功能上与铝制表没有任何区别，却拉开了几十倍的价差，且这样一件「奢侈品」迅速随产品迭代而过时。软件功能上，早期苹果着重强调的「画画」、「向朋友发送心跳」功能也很快被整合进了 iMessage。

Apple Watch 早期强调的「画画」，「向朋友发送心跳」功能也很快被整合进了 iMessage | Cult of Mac

苹果似乎想要在 Apple Watch 上复制 iPhone 的成功，为 Apple Watch 提供了地图、相册等 App，还打造了专门的 watchOS 系统。但 Apple Watch 终究不是 iPhone，它的屏幕太小了，戴在手上并不适合用户长时间进行交互。早期重点推广的一些功能也并不像早年的 iPhone 那么吸引人。

2015 年 4 月正式发售后，Apple Watch 陷入了一小段「沉寂」，与一经发布就引爆市场的 iPad 相比，Apple Watch 的早期反响并不算特别热烈，销售成绩也并不突出。

功能变实用，不是「花瓶」了

2016 年 6 月，初代 Apple Watch 发布两年，开售一年半之后，苹果终于发布了新的 Apple Watch Series 2，为手表加入了 GPS 功能和更强的 50m 防水性能。这两项新功能都是对「运动」场景的增强，用户可以带着手表游泳了，户外跑步的时候不需要随身带着 iPhone 了。

又一年，Series 3 问世，苹果第一次在 Apple Watch 上加入了对 LTE 蜂窝网络的支持。用户只戴手表出门的时候也可以打电话、发短信、连 4G 网络听音乐了，还可以把手机上的推送通知通过互联网转发到手机上。Apple Watch 在「通讯」功能上向前跨越了一大步。

2018 年，Apple Watch Series 4 如期而至，连续三年，Apple Watch 有了稳定的更新节奏，每年都跟着新 iPhone 一起发布。Series 4 带来了新的工业设计，有了一块更大的「全面屏」，还加入了测量心电图的 ECG 功能。与「健康」相关的功能也愈发完善。

从第四代产品开始，加入了测量心电图的 ECG 功能，Apple Watch 与「健康」相关的功能也愈发完善 | Apple 

在这三年多的时间里，苹果还针对 Apple Watch 的处理器芯片、蓝牙通讯芯片进行了一系列升级，增强性能，降低功耗。而且还推出了能够配合 Apple Watch 使用的 AirPods。这块表的使用场景开始从最初的模糊，一点点变得明朗起来。

Apple Watch 是一个「被动」属性很强的产品，戴着它，你不会像使用智能手机那样，一直想主动去「玩」它。但它却能显著增强你智能设备的体验。你能更快地从表盘上获取各种信息、对自己的运动量以至于健康状况有更好的掌控，甚至它还能够帮你更方便地解锁 Mac 电脑。

随着 Apple Watch 硬件的迭代，产品功能的逐步完善，它在市场上的接受度也越来越高，销量也迅速增长。尽管苹果从未公布过 Apple Watch 的确切销量，但据市场调研公司 Strategy Analytics 的报告，从 2017 年到 2018 年，Apple Watch 的销量从 1770 万上升至 2250 万，占据了整个智能手表市场的半壁江山，成为「销量最高的手表」，市场规模已经大于整个瑞士制表业。

2019 年，瑞士银行旗下的调研机构表示 Apple Watch 业务正以 40% 的速度增长，全年共卖出超过 3000 万块手表。这一点也在苹果财报中得到了验证，从 2017 年开始，主要由 Apple Watch 和 AirPods 组成的「可穿戴设备业务」，几乎每个季度都保持着销售额同比 30% 以上的高速增长，在 2019 年第四季度，更是实现了 54% 的销售增长，强势拉动了整个苹果的业绩。

下一个五年，仍值得期待

2019 年秋季，苹果又如约推出了 Apple Watch Series 5，新的屏幕技术让手表能实现屏幕「常亮」，一直显示基本的表盘信息，而不是像以前一样检测到抬手才点亮。这块表还在不断进化。

5 年里，围绕着 Apple Watch 的各种质疑声，开始变成了各种用户的感谢声。有人在它的「监督」下养成运动的习惯，获得了更强健的身体，有人因为它的健康监测，提前发现了疾病的预兆，有人在遭遇意外时用它向外界发出了求救信号……它是一个「被动」的，以至于你常常会忽略它存在的设备，但在一个更长的时间维度上，在某些特定的时刻，它能够帮到你。

第五代 Apple Watch 在屏幕显示自定义方面，给用户留下了更多个性化空间 | Apple

回顾 Apple Watch 的 5 年历史，它是苹果在 21 世纪崛起后，第一款不受乔布斯监督设计的苹果产品。全世界都在问，后乔布斯时代的苹果，到底还能不能保持产品设计、制造的魔力。在这样的压力之下，Apple Watch 从一个相对较低的起点，经过不断的调整、完善，最终实现了革命性的改变，取得巨大成功。它证明当下的苹果仍具有敏锐的产品嗅觉，内部的组织结构也足够让好的产品、好的设计灵感绽放光芒。

移动互联网席卷的时代，我们常常讨论技术给现实生活带来的负面影响。智能手机让我们沉浸在虚拟世界的同时，也在吞噬我们的注意力，影响着我们身体的强健。而这正是 Apple Watch 试图解决的问题。起初，很多人觉得它不够好玩、不够有用，5 年之后，它用一种更克制的方式，更深刻地改变了很多人的生活。

而这还只是 Apple Watch 用 5 年做到的事，它改变世界的速度，还在不断加快。

题图来源：Apple