高德地图品牌IP设计

各位船员，

我们的浪设计号船就要开船啦！

今天你们的小浪郎

“我”

又要帮大家涨姿势了

「高小德」作为高德地图官方IP形象，迎来了全新的设计升级。

01 背景 | BACKGROUND

随着用户群体逐渐变得年轻化，我们在设计上也在让整体形象往更加年轻、有活力的方向去靠近。同时与高德的科技属性相吻合，赋予形象更丰富有趣的性格，意图展现高德品牌的亲切友好的一面，拉近产品与用户的距离，打造品牌差异化并增强用户对高德品牌的认知。

02 “鹰”姿飒爽高小德 | GAOXIAODE

「鹰」一直是高德IP形象的基础原型，具有视野广阔，翱翔天空，能够看清数千米甚至更远的特点，这与高德核心导航业务属性及产品气质高度契合：千里之外为你保驾护航。

小鹰的衣着颜色以高德品牌色——蓝色为主色调，整体造型更加拟人化、年轻化，以增强形象的延展性及实体化后的可动性。胸前的箭头突显了高德地图产品的核心业务属性——导航，小鹰将以导航小专家的身份时刻为用户指引方向。我们在设计的时候，保留了鹰最突出的特征，嘴部造型得到了很好的还原，而脖子上原本锯齿状的羽毛被简化，结构更加简洁。

人物比例拟人化，以增强形象的延展性及实体化后的可动性。小鹰的一双大眼睛能够看向无尽的远方并洞察一切，将道路信息及时反馈给用户。特制的护目镜具有AR功能，能够将目之所及的事物以AR的形式将信息展现出来，一切尽在掌握。护目镜也由原来的双镜片复古造型升级为单镜片一体化结构，更加容易佩戴，视野更加开阔。衣着款式颜色也在旧版基础上做了简化，只保留了高德品牌色作为衣服的主色调，彰显科技与智慧。

同时小鹰也是个旅行家，喜欢探索世界，去发现未知，善于借助各类高科技产品作为出行辅助。自信、勇敢的性格让小鹰看起来英气十足，同时喜欢搞怪和耍帅，我们通过面部表情的设定营造出了小鹰丰富的情绪变化。

另外，我们将导航中的语音功能进行具象化设计，延展出了一个语音小助手的形象，作为小鹰的伙伴时刻陪同在身边，用自身的科技属性为小鹰提供帮助，成为小鹰背后坚实的后盾。聪慧睿智的小鹰与机智敏锐的语音小助手组成CP，将为大家带来更多有趣的故事。

03 愿景 | VISION

后续我们将不断完善形象在各种出行场景中的应用及延展，用更多元的表现形式将高小德的性格描绘的更加丰满，为品牌注入更多亲和有趣的情感，与用户、合作伙伴建立更加密切的联系。

未来会针对不同场景及合作伙伴设计出不同的衍生品，形式上可能是建立自有品牌商店进行周边产品的销售，也可能是与行业内外的跨界合作或联名等，期望与不同领域进行业务合作，通过双方的力量打造更加有价值的产品，为产品赋能并拓展更广的消费群体。

04 结语 | CONCLUSION

随着小鹰的全新升级，相信会有更多好玩新潮的产品与大家见面，小鹰也会不断成长，为企业注入更多活力，并助力产品获得更大成功，被更多人所熟知，与用户建立更多情感上的共鸣。欢迎大家走进小鹰的世界，一起探索未知的奥妙。

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