水滴直播MCN成立，“春播计划”生根发芽

2020年初，汽车行业遭受“寒冬”影响尚未消弭的背景下，新冠疫情带来的叠加冲击让全国乃至世界车企哀声一片。备受打击的还有汽车行业的众多媒体同仁，新闻源头一瞬间“消失无踪”。在信息大爆炸，流量为王的时代，新闻源头枯竭，汽车媒体进入至暗时期同时，也在寻找一个新的契机重新崛起。

4月23日下午，工信部信息通信发展司司长闻库表示，疫情期间我国互联网流量较去年底增长50%。“蜗居”在家的人们多数以上网的方式来打发无聊的时间，比如游戏、刷剧、直播和观看直播，后两者则是主要流量的载体。

相对应地，汽车直播的潜能被彻底激活。

早在车企公关和新闻媒体以访谈报道、平台分发等为主流传播形式时期，水滴汽车APP就已经看到“直播”的潜能，从2017年7月25日开始，就一直在深耕细作这块土地。

户枢不蠹，流水不腐，一个事物的发展一定是不断变化的；聚沙成塔，集腋成裘，一个事物的发展也一定是不断积累的。

2020年春天，特殊时期的汽车直播模式迎来喷井式地爆发，一场关于助力中国汽车市场恢复生产、协助媒体人寻找契机的“春播计划”在水滴汽车APP酝酿成型。

目前，除了水滴汽车APP自己的12档直播节目以外，其他媒体也已经在水汽直播植根深种，如《汽车头条》《路咖汽车》《南哥说车》《汽车葫芦圈》等。

4月22日世界地球日，水滴汽车APP深度挖掘“春播计划”，正式成立汽车行业首家大规模直播MCN机构，并于当天邀请了100家媒体就“车载蓝色星球，推荐一款好车”的主题进行线上发言。

对于组织这样一个规模不小的线上活动，水滴汽车APP认为：“这样一个特殊时期，是汽车媒体人的至暗时刻，我们希望通过MCN机构来团结当下的媒体同仁去创造新闻源头，共同助力中国汽车市场快好恢复。”

可以预见，短期内想要恢复到之前车企组织媒体进行访谈报道、车辆测评等“主流”传播模式的水平并不现实，直播模式也会并入到“主流”传播模式当中去，一家之言的直播难以比肩百花齐放的MCN机构。

什么是MCN？MCN是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下保障内容的持续输出。

资深汽车媒体人、水滴真香事务局首席研究员武卫强认为：“水滴直播MCN机构的设立是以助力中国汽车行业好快发展的价值观为导向的，集合上百家媒体把‘抓取’新闻源头的模式转变为‘创造’新闻源头的模式，促进媒体行业进步的同时，为汽车行业发展提供良好的支持。

尤其是当下这种特殊时期，媒体人利用MCN机构去思考、传播和建设行业发展建议；重新审视、思考、包装主流传播方式，最大程度的释放媒体传播势能、重新建立市场消费者信心是非常有必要的。”

文/李跃