第一场可持续时尚全球线上峰会干货分享

2020 年 4 月 22 日，第五十个世界地球日的当天，WWD China 组织发起的【可持续时尚全球线上峰会】正式上线。第一场主题即献给最广泛的消费者和他们的需求——以“消费者参与”为主题，来自品牌、环保组织和电商企业的高管、专家，与 WWD China 一起，讨论了关于“如何激发消费者的可持续意识，转换全新叙事角度”的话题。

讨论由 WWD China VP & 首席内容官张大川主持，叶晓薇女士作为专家合作伙伴全程参与。在这场持续近 90 分钟的讨论里，有超过 14000 名观众，通过一直播和腾讯会议，在线观看了全过程并进行了讨论。

作为世界著名的牛仔服装品牌 Diesel 的代表，Andrea Rosso 的发言却首先从人与自然的关系说起，他以自己此刻在意大利的亲身感受，提出了人与自然该如何相处、时尚品牌可以为此做些什么的问题——个体的人、人群、品牌、供应链……每一个环节都在人与自然的关系中发挥着重要的作用。

接下来，在发言中，他提到了 Diesel 品牌重点推进的 Diesel for Responsible Living Strategy：“这一策略可以帮助我们制定出可量化的目标，转变业务，以期共筑可持续的未来。”

通过 Andrea Rosso 的介绍，嘉宾和观众们了解到 Diesel 将如何通过为采购团队制定指导方针、引入更多可持续的材料、推出可持续胶囊系列和使用替代包装等一系列措施，从品牌自身的运营方面提升可持续力度。

作为 Diesel UPCYCLING 项目的艺术总监，Andrea Rosso 更重点介绍了这个项目的目的和内容：UPCYCLING 项目是 Diesel for Responsible Living Strategy 框架中的第一个主要倡议，致力于在生产中的升级改造，将现有产品、废弃材料和滞销库存转化为新产品，利用已有事物来创造新事物，实现循环型的时尚生产。尤其是对QR Code 的使用，使消费者可以完整追溯一件商品被生产出来、销售完成的全过程。“透明度”，是让消费者对可持续化时尚产品建立兴趣、信心，进而形成消费习惯的关键。

作为国际领先的可持续发展咨询机构，Eco-Age 已经在世界各地、针对众多品牌，提出并执行过可持续方案和项目。Harriet Vocking 在发言中例举了丰富的案例，包括品牌、文化名人、娱乐明星如何以自己的行动引起公众对可持续发展问题的关注。她还特别列举了在多个第三世界国家的操作实践。这足以说明践行可持续化发展不仅是发达、富裕国家的责任，也可以作为第三世界国家和欠发达地区提升社会整体发展水平的路径，并获得成功。

她也承认践行可持续化发展对整个时尚产业提出了严峻的考验，所以对可持续化发展的“协作”、“信任”、“激情和追求”、“担当”、“持续学习”和“乐趣”的六个原则，应该被人们深植于日常生活中，成为每天都身体力行的生活日常。

“商标和品牌不足以证明一切。下一代人、消费者，需要知道哪些产品是在可持续发面对自然和社会负责的。当有一天，每一家企业都在提供负责的产品时，才是可持续化真正实现的那一天。”

作为中国国内最著名的本土奢侈品电商 Secoo 寺库的代表，Regina Szeto 的发言从二手市场这一循环型时尚最重要的组成部分切入。她为观众带来了惊人的数字：中国二手市场规模达到 1.25 万亿人民币；其中 60% 的消费者年龄在 35 岁以下；中国转售应用程序的全部用户达 9900 万之多。

在如此庞大的时尚体量下，2019 年，中国二手奢侈品和时尚产品的市场规模仅为 200 亿，Regina Szeto 司徒慧文认为其中的痛点所在可以从“较短的奢侈品消费历史”、“消费者对货品的信任度”和“货品本身的卫生度”等方面来分析。

针对以上问题，她提出 Secoo 寺库的解决方案：以租赁代替销售，以专业体系认证二手产品并提供维护服务。在她看来，租赁方式不仅可以满足预算有限的年轻消费者对高级奢侈品的渴望，发掘增量市场，更能延长一件产品的生命周期，避免浪费，而专业认证和维护服务，则能通过提供安全感而建立消费者信任度，从心理层面打消消费者的顾虑。

在发展的最后，Regina Szeto呼吁所有品牌和大众媒体都能加强对二手商品的宣传：“以可持续之名，使用二手奢侈品是很时髦的事情。”

作为本次论坛的专家伙伴，叶晓薇在最后的结束发言中指出，必须承认目前中国的消费者尚未形成对可持续时尚产品的真正认同，仍需要来自媒体、企业等整个行业的共同努力，并付诸于时间，但也同样不可否认，可持续时尚必将成为未来中国消费者在考察品牌时必须的重要标准。

如何实现真正的可持续化发展，仍是时尚产业必须尽快解决的问题。

今晚 20：00，第二场论坛继续呈现，WWD China 与您不见不散！WWD

为了能让更多对内容有关注和参与兴趣的受众都能及时接受论坛信息、甚至参与讨论，全部论坛都将同步直播。为保证观看和参与体验，本次 论坛都将对直播观众实行定向邀请制，通过识别下图二维码，任何对论坛有兴趣的可持续时尚同路人，都将有机会有限获得直播的观看邀请。

WWD China 和【可持续时尚全球线上峰会】敬候您的到来！