唱吧麦克风玩转直播首发新模式

4月20日，唱吧发布精灵麦克风新品，采用当下火热的网红直播，结果#李佳琦唱歌##小助理唱歌#双双登上微博热搜榜单，唱吧新品在5分钟内售空2万台。

此次唱吧精新品的发布采用了线上新品发布会直播+卖货一体化新模式，并收获了用户的认可。这种贴合目前年轻受众生活的发布方式，或将成为未来行业新品发布的新标杆。

唱吧新品发布新模式的成功，追其原因是对用户的深度洞察。首先，线上发布会的形式适合目前消费者获取信息的方式。据《2019年Q2移动互联网行业数据研究报告》数据显示，截至2019年6月份，国内移动网民数已增长至11.34亿，庞大的受众群体，便捷的传播方式，让线上直播受众最大化，得到更多认可关注。

其次，唱吧在线上直播的基础上还加入了网红直播带货的形式，让新品在关注度以及销售获得全方面的成功。据《2019年度95后用户K歌洞察报告》数据显示，我国在线 K 歌用户规模超过 3 亿人，其中95后占比35.2%，成为主力人群，这一年轻化的特点，与年轻群体中同样高关注度的网红直播十分匹配，而且同属线上娱乐方式，K歌与直播的结合也是相得益彰。再加上选择李佳琦作为此次的“带货人”，其庞大的粉丝数量以及极强的粉丝粘性，进一步推动了新模式的成功。

唱吧对K歌行业新模式的探索并不止于此次新品发布，早在今年1月11日，唱吧就宣布战略升级为泛音乐内容社群，希望所有音乐创作者和音乐爱好者都能“玩音乐，就上唱吧！”。

基于此次战略升级，唱吧在弹唱、线上演唱会等方面进行了诸多创新。面对年轻群体对个性化创作的需求，唱吧上线弹唱功能，加入彩色歌词、节奏切换、弹奏收尾等多种创新玩法。2月底，针对疫情期间人们对娱乐的需求，唱吧再次创新场景，推出“Live House”，为音乐人提供在线演出机会，一上线就取得不俗成绩。

在目前变化复杂、竞争激烈的市场情况下，只有不断创新才能保持品牌活力，提升用户粘性，不被行业所淘汰。而唱吧近期创新动作的成功让其在K歌行业的发展道路上先行一步，并带动着整个行业向前发展。