bilibili为《公主连结Re：Dive》的上线做了一次无厘头宣传

早在2018年，bilibili（以下简称“B站”）就宣布将代理运营Cygames的手游RPG《公主连结Re:Dive》。遗憾的是，由于众所周知的原因，直到不久前《公主连结Re:Dive》才获得版号，这款游戏最终在4月17日上线。

无论是Cygames还是这款游戏，都早已名声在外，可以想见，B站会围绕这款游戏进行各式宣传，但玩家们大概没有猜到他们会怎么宣传：4月17日一早，B站在上海的公司大楼上悬挂起了一个巨幅广告，这个“广告”是一个无任何装饰的巨大二维码。随后，上海各地的公交车站广告牌上也同步上线了同样的“广告”。

当然，你很容易想到，扫进这个二维码，里面就是《公主连结Re:Dive》的宣传界面——这是游戏广告嘛。但这个宣传方式实在有些……独特。往好的方面来说，你或许会想到美国纽约国际银行在成立之初投放的那个经典广告——并无多余宣传，只说这是银行为你提供的沉默时间——它不是传统意义上的广告，但令人印象深刻。从另一个方面来讲，这确实有点怪：二话不说只有一个码，一点都不正经。

不难预料，这样的广告成为了一个梗，准确点说，B站有意将其做成一个完整的故事。当天晚上，《公主连结Re:Dive》官方放出了bilibili董事长陈睿参与拍摄的情景短剧，讲述了这个广告的“幕后故事”：一开始，唯一的想法便是要“有大动作”，对此，陈睿提出了3点要求：要大、要多、要让人想拍照。随后，他发现自己提出的需求被完美满足。

“大、多、让人想拍照”

至此，B站的系列宣传活动才算形成了一个闭环。这当然是一次有预谋的计划，一次特别的宣传：整个活动充满了自娱自乐的精神，还请到了身价不菲的演员出镜。这样的宣传看起来效果不错：利用线下投放的方式，将一款不算大众的游戏带到更多人面前；在线上，微博“公主连结”话题也有了一亿的阅读量。

以游戏的风格和类型来说，这样的热度已经非常高了

当然，这一系列的计划还是给人一种不太对劲的感觉，如果要形容这种感觉的话，我只能想到“沙雕”一词（请原谅我很难想到一个更合适的正式词语）……在这里，“沙雕”并不是个贬义词。无穷的数据已经证明，人们其实很喜欢“沙雕”的东西，举例来讲，在当今的语境下，“弱智吧”“弱智Bot”其实无关真正的弱智，都是正常人在某些时刻的犯傻，也称得上是欢乐源泉。人们还很喜欢复读机，甚至是“咕咕”的鸽子，如果你要追问这些东西到底哪里好玩，这确实很难得到答案。

套娃系列视频在网络上非常流行，如果你不理解它为啥流行的话，我也完全没办法解释，只能建议多看几遍……

得不到答案很正常，从实质上讲，“沙雕”本身就意味着无由来的欢乐。“无由来”的意思是难以追究，也无需追究——解释笑话不好笑，笑过之后反思笑话也不好笑。对于平淡的生活，或是艰难的时光而言，“无需多想”在一些时候是件轻松愉快的事。最近的日子并不好过，对全世界来说都是这样，但生活还是在继续。

当然，真正的主角还是游戏本身。作为最后一天水团古战场已经躺平的《碧蓝幻想》玩家，如果要问我是否推荐Cygames的游戏，那我当然是推荐的——在制作的诚意方面，Cygames几乎是当前第一梯队的厂商。当今的手游拿剧情做卖点已经不是什么稀奇事了，但绝大多数厂商对配音和CG还是比较吝啬的，Cygames在这方面从不会让人失望。

拿《公主连结Re:Dive》来说，尽管游戏谈不上有太多创新，却在许多细节处付出了肉眼可见的成本：游戏中几乎所有对白都有配音，剧情中也包含特别的CG甚至动画演出，家具系统也针对不同的角色制作了许多互动动画……这些事情看似容易，但事实却是没有几款游戏真正愿意去做——对于强调长线养成和“用爱发电”的手游上，“诚意”这件事还真挺重要的。

《公主连结Re:Dive》维持了Cygames一贯的原画水平，并且在剧情中插入了许多动画演出

以上线宣传的效果来说，《公主连结Re:Dive》做得不错。尤其是由于风格和游玩模式的原因，此类游戏原本谈不上大众，这一次由于B站代理的宣传，它或多或少有些“出圈”的意思。“出圈”是一件好事，这意味可以转化更多潜在用户。“出圈”也不是件简单的事：并非所有玩家都了解并适应此种类型的游戏，如何让他们接受这种风格，就是留给B站的挑战了。