中国有一家这样的体育公司:它没做过广告宣传,却占据着体育用品市场一定的份额,外界把他当作是体育行业的龙头企业,甚至有人说这家公司太“抠门”,每年能够创造上百亿的收入,这家体育用品公司就是迪卡侬。
迪卡侬在1976年初创的时候,就给自己定下了明确的定位——要将所有运动产品汇聚在自己的商店里,并且要实现自助销售的形式,以此来优化所售商品的价格。由于出色的商品质量和较为低的价格赢得了大片市场。
其实,迪卡侬之所以能获得如此成就,与它的“抠”有很大关系,除了不请明星代言之外,迪卡侬在选址方面也很“挑剔”,其选址往往比较偏僻,选择在交通便利的郊区,从而降低了成本。
迪卡侬一直秉持着“不让中间商赚差价”的理念,从产品设计研发再到终端零售,迪卡侬已经形成了一条非常成熟的产业链,并且将成本控制在最低范围内,甚至连物流运输都是迪卡侬自己来解决,不让中间商赚取差价。正因为如此,外界才把迪卡侬称之为“最抠门”的企业。
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