医美平衡两大关系，疫情之下的“自救法宝”

早期民营企业、民营医疗的畸形发展状况，带来了医美行业生产关系的扭曲。医美机构们为了自身当下的利益，可能会不顾及行业的利益和良性发展，打起“价格战”。

此外，过去医美机构不会将关注点放在医生个人品牌的打造上。“因为医生一旦打造起个人IP，就容易流向院外，自起炉灶。”他解释道，“在之前，大部分机构还是不愿意医生这样做的。”

如果机构要连锁发展，必须兼顾机构的IP和医生IP。“前几年国内出现了很多医生自主创业，有很多明星集团。但是如果是简单医生‘凑’到一块，效果还是打折扣的，而机构也需要有医生IP来支撑。”

医美是一个相对集中的行业，而不是从医美专家身上获取价值。愿意下注的一大原因是打造医生IP的逻辑。疫情期间，通过直播面诊这一创新，许多医美机构也开始尝试去平衡和医生IP的关系，对于行业发展而言无疑是从“价格医疗”到“价值医疗”转变的信号。

但与此同时，行业新的挑战也来临：互联网平台如何去平衡其与医生IP的关系。