网易严选4周年庆大数据，揭秘后疫情时代的新消费趋势

随着武汉的解封，复工复产复学的全面推进，中国正式迎来了后疫情时代。4月12日，网易严选发布了《严选4周年成长报告》，周年庆期间网易严选pro付费会员的支付用户数同比增长超过120%，正式期（4月8日-4月11日）订单总量同比上涨近30%，其中新用户的订单量同比上涨115%。

这份报告不仅展现了4周岁的严选在过去一年来的成长，在这个特殊的时间点上，也从侧面揭开了后疫情时代的消费大数据。作为后疫情时代的首个电商大促活动，我们一起来看看被“封印”了一个春天的消费者们，都在买什么？

防疫消费意识增强，医疗保健类商品同比增速近500%

从网易严选各类目销售额的同比增速来看，医疗保健类商品“一骑绝乘”，同比增长近5倍。可见在这个后疫情时代里，消费者逐渐培养起自身防疫意识。而从报告中披露的数据来看，口罩、酒精湿巾和消毒喷雾是消费者买得最多的防疫商品。

“重金”养生，保健类消费趋势明显

与此同时，养生保健类商品也倍受消费者喜爱。罗永浩直播首秀中的网易严选人体工学转椅，创下10秒成交500万的销售额，成为网易严选本年度单日销售额冠军商品。在定金购活动中，燕窝、3D智能按摩椅等高价值养生保健类商品受到热捧，越来越多的消费者关注自身的健康，并不惜“重金”消费。

“宅场景”驱动新消费，宠物食品上涨迅猛

从类目增速来看，宠物和食品的类目增长位列第二、第三位。猫粮和无骨凤爪冲入销售额TOP3，仅输给了因为罗永浩直播而带火的多功能人体工学转椅。宠物与食品类目增长背后，反应的是宅消费的上升趋势，居家购物为养宠和食品带来了更多的消费需求和场景。巧合的是宠物与食品都兼具囤货属性，大概是后疫情时代下消费者“居安思危”的消费心理。

消费第一原则：合理省钱

网易严选4周年狂派4亿消费券回馈粉丝，提振消费。严选pro付费会员的支付用户数同比增长超过120%，新会员获得了16项升级权益。同时，有28万的用户购买了省钱卡，花9元购45元，为自己争取更多利益。从网易严选的会员增长和严选周年庆省钱卡的购买数据中可以看出，刚“解封”消费者们并没有因此“失去理智”，合理省钱、权益消费是主流。

疫情影响下的中国经济正在逐步复苏，全国各地的消费券等消费刺激手段纷纷出台，但从网易严选的这份消费大数据来看，报复性消费和补偿性消费的高潮还未来临，现阶段用户更趋于理性消费，更关注消费权益和折扣。

网易严选作为中国新消费品品牌，通过4年的成长和数据积累，提出了5大中国新消费趋势，未来颜值经济、懒人经济（宅经济）、养生经济、单身经济和国潮风会是中国用户的主流消费方向。懒人经济和养生经济，在这次的疫情下被进一步被刺激，相信未来会有更大的增长空间。

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