很多人都知道,在过去几十年时间里,世界首富的位置长期由比尔·盖茨占领,不过在2016年,一位来自西班牙的服装产业商人正式“挤下”比尔·盖茨,登上了世界首富的宝座。他就是世界知名服装集团Inditex的创始者阿曼西奥·奥特加,Zara就是该集团旗下最大的品牌。
但奥特加宁愿把钱花在诉讼上,也不愿花在广告上。奥特加从不花钱做广告,但他的公司依旧发展得很快。虽然输掉官司常常要花钱,但奥特加加认为,这种方式的成本是最低的。如果你有一个庞大的设计师团队来做原创工作,成本远远高于现在的模式,在过去20年里奥特加的公司借着这种备受争议的模式得以迅速发展。
对于大部分普通消费者,ZARA 为大家带来了廉价但紧随时尚潮流的服饰产品。大家并不会关心 ZARA 是否抄袭了哪个高端产品,而更倾向于在 20000 元一件与 1000 元一件的大衣中做出简单的选择,这似乎也是 ZARA 的生存之道。大家认为呢?
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