“国潮”赋能传统文化 彰显文化自信

（郑若熙）故宫文创产品、大白兔奶糖，流浪地球电影……近几年来，中国品牌越来越受到世界的瞩目，“国潮”俨然成为新一代的消费趋势。据公开数据显示，相比十年前，2019年中国品牌在广大群众中的关注度占比由38%增长到70%。电子、文娱、服装等多个领域都能看到国货的身影，标签也从低廉、贴牌、中国制造向高性价比、自主研发、中国智造等转变。

传统文化魅力被激活。观察“国潮”品牌，不难发现，最引入注目的往往是带着中国风标签的产品，有祥云、仙鹤这样的古典意象，也有唐诗宋词的文学佳作，这些新颖的层出不穷的素材，植根于新中国70年的风雨历程，发源于上下五千年的文化矿藏。品牌是载体，文化是语言。现在的“国潮”让越来越多的人珍惜、骄傲，让更多新生代消费者有理由相信，只要增强文化自信、保持文化自觉、涵养文化内涵、挖掘文化价值，潮流可以土生土长，时尚就能风起本土。

传统品牌拼搏创新意识。2000年，在外来消费品牌的冲击下，中国品牌一度呈现低迷、混乱的情况，原有的审美被否定，参与生产的环节被压缩至加工领域，国牌成为大众嘲讽的对象。正是在这种状况下，越来越多的国牌开始创新，求变，2018年，李宁以“悟道”为主题，推出一系列复古、中国风的产品，在纽约时装周上广受好评；在一向被视为弱势的文娱领域，也通过《大江大河》《红海行动》《延禧攻略》等国产精彩影视在国内外形成口碑‘5G技术的领先更是为我国科技的发展注入一剂强心针。在这些品牌成功翻身的背后，几乎都有中国“情怀”的加持，仙鹤、苏绣等越来越多的中国传统文化元素和中国品牌相融合，走出一条有中国特色的品牌发展之路。

消费群体“强国”观念影响。区别于以前，现在国货的使用者渐渐变成年轻的90后群体，据公开数据显示，20—29岁的年轻人对中国品牌的关注超过国人总关注度的60%。这既是90后对于新事物的认知能力和尝试欲望的影响，也是他们对于用国货这一观念的认可。爱国情怀在成为必修课的同时，也潜移默化的影响了人们的消费观念。