国货上演大反击！撕掉洋品牌代工标签，99美元卖99元被疯抢

全球拉响警报，国货集体反击！宁波15000家企业率先出手！今天，全球形势依旧严峻，一个个大新闻接踵而来。先是日本出现反弹，确诊人数超2000例，再是西班牙确诊人数超过中国。一系列惊人数字的背后，也为中国制造业捏一把汗，做外贸的怎么办，现在各个国家基本都拉响警报，很难再和外国人做生意。

最近，宁波已经率先出手，15000家当地企业集体拥抱互联网，外贸转内需，开启又一轮创新。3月25日，宁波与拼多多签署战略合作协议，帮助企业拓订单、稳产能，并推动外向型产能转内需，预计带动当地企业实现外贸转内需市场订单超200亿元。为日本最大锅品牌代工的三禾，正是宁波的外贸企业。前两年，三禾就已经试水拼多多开启转型之路，撕掉外国大牌标签，价格大降被疯抢。

中国的中小企业是一个庞大的群体，它们的数量占到所有中国企业的99%，创造了中国60%的GDP。同样，在创新方面中小企业仍是不容小视的群体。他们有65%的专利、75%的发明创造和80% 的新产品都来自于中小企业。然而，就是这样令人骄傲的中小企业，他们中有不少正面临着“市场魔咒”——高品质、高水平，品牌认知度却很低。

比如说国内顶尖锅具制造商浙江三禾，是一家足以代表长三角尖端制造力量的企业，15年的发展过程中，先后成为双立人、LE CREUSET、膳魔师等一系列国际大品牌的合作伙伴。在意大利市场，每10户家庭中，约有5户使用的锅具由三禾制造。

很多人用过膳魔师的锅具，却可能不知道其锅具是Made in China，更不知其出自三禾的代工。一直以来，三禾是国内锅具业代工的“隐形实力派”，在过去几年中与苏泊尔、爱仕达均蝉联全国前三，名气却不如二者来得响亮。对比国内占有率超高的苏泊尔和爱仕达，三禾锅具除了上了一档美食综艺之外，几乎没有什么品牌曝光。可是酒香不怕巷子深，三禾锅具的花岗岩炒锅成为网红锅之后，陆续被网友扒出三禾锅具与苏泊尔、爱仕达为近几年连续出口外销前三名的消息。

“在很多领域，我们的专利和技术是最好的，但我们自主品牌三禾一直无法得到国内中高端消费者的关注。”一直以来，这是三禾董事长方成内心的痛处。其实在国内制造业中还有很多像三禾这样，有着顶尖的产品，但由于品牌知名度不够而不被消费者认可的企业。随着大量的代工订单转移至非洲、东南亚等劳动力更为廉价的地区，这些代工企业的转型势在必行。

业内人士分析说，三禾在海外有着不可动摇的市场占有率，但在国内却少有人知。这15年来，三禾先后给十几家国际品牌代工，其所掌握的专利、技术绝对可以与国际一线品牌相较量，但在品牌知名度方面就远远处于下风了。截至去年，三禾的内销仅为外销的1/7，自主品牌之路任重而道远。

同时，三禾还跟电商平台达成合作，加入了拼多多正在推行“新品牌计划”。依靠拼多多的巨大流量和数据支持，三禾定制了一批适合国内市场的锅具，受到消费者的好评。

中国卖99，美国卖99美元，这样的"好事"对于中国消费者来说的确太幸福了。三禾董事长方成认为，"我们很有耐心，愿意花更多时间和精力来培育增量市场。到2020年或者2021年，再看三禾在拼多多的成绩，一定是另一番光景。"

其实，像三禾这样的例子还有很多。亚洲最大日用玻璃器皿生产企业安徽德力，为飞利浦等大牌代工扫地机器人的"家卫士"，全球最大的小家电代工企业新宝电器……都在拼多多上推出了或正在合作研发定制化产品，以国际品质+平民价格打开国内市场。中国的制造企业与广大的消费者，都从拼多多"新品牌计划"上获得实惠。

根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023中国小型厨具行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，在小型厨具市场规模不断扩张下，消费升级将带动行业发展，并且一二线城市居民已进入更新换代需求高峰期，对于中高端厨具需求增加。

如今，中国已经成为世界第二大经济体，也是全球第一的制造大国，但“大而不强”的问题却很突出。有很多中小制造企业面临着“强制造、弱品牌”的难题，它们具有相似的特点：长期为国内外知名品牌代工，积攒着优质生产工艺和设计能力，只能依靠代工订单维系，转型升级困难。

中小企业往往有较强的生产能力，但却很难建立起自主品牌。让价值回流中国制造，今年这场全球风暴，与其说是对中国制造业的一次考验，倒不如是一次绝佳的机会！