天莫传媒VI设计流程介绍

1.调查研究阶段

在确认导入VI的方针和目的后，必须进行切实可行的调查研究。对企业的过去、现状等进行充分的分析研究，为开发设计提供可靠的依据。

[1]企业自身研究主要包括：历史沿革、企业组织机构、经营方针、营运能力，领导层经营理念、员工素质，现行市场销售策略与对应措施，企业发展的潜力评估、近期与中长期既定发展目标，企业优势和缺陷的分析与评估等。

[2]市场调查主要包括：国内外市场产品的结构，产品的市场分布，产品的市场含量、销售价格、销售渠道等。

[3]竞争者研究主要包括：同业竞争者的数量、地域分布，其市场占有量，其经营方针、特点、销售渠道的调查，竞争者的广告策略、广告预算、广告种类、广告特点的调查。

[4]消费者调研主要包括：消费者的生活意识、购买动机、购买能力、地域区划、文化层次、年龄层次、审美观念等的研究，以及潜在的市场消费者的调研。

[5]产品自身研究主要包括：产品种类、特点、功能、质量、价格、外观造型、成本调研，调整产品结构的可能性与可行性评估，潜在价值与附加价值的调研。

[6]广告策略研究主要包括：现行广告的战略思想与政策原则的研究，广告种类与各自所占的比重，媒体的选择、发放频率，以及广告预算、广告主题、制作水平、大众反应等。

2.设计开发阶段

当今社会是以“激烈化”、“多样化”、“专精化”三轴为中心而不断发展变化的。由于科学技术的不断发展，商品的品质、生产技术、销售价格均趋向“同质化”，企业形象的好坏就尤显重要。VI的目的是与竞争对手产生差别，形成适合本公司活动的环境。在整个企业识别系统的视觉设计中，应用最广、出现频率最高的是商标，它是视觉设计的核心。商标在消费者心目中是企业、品牌的象征。由此可见，设计一个构思独特、格调清新、单纯强烈、简洁明确的商标是CI战略中的关键性设计。当然，标准色、服装等在整个企业识别系统的视觉设计中也是不容忽视的。

3.实施管理阶段

VI的设计与管理，必须从开发设计系统做起，将以上各项基本要素设计定型、规范，再将之运用于应用项目中。一般的方法是，将VI的各组成部分规格化并制成企业识别手册。这样企业就可以以手册为标准，实施内部的管理和制作。

要使设计与管理规范、准确，一般需要制定一份精细的VI手册。VI手册一般由“基本系统”和“应用系统”两部分组成，可以编成一本手册，也可以分为两册。良好的设计与管理，是CI的作用得以体现的基本条件。