Chanel、爱马仕停产，疫情催化奢侈品行业线上转型

3月18日，法国奢侈品Chanel公开声明停止生产，暂时关闭法国、瑞士、意大利境内所有生产基地，而在此前，就先后有意大利奢侈品牌GUCCI关闭意大利所有工厂和门店，法国奢侈品牌爱马仕关闭法国42家工厂的新闻陆续爆出。

对此，路透社相关人士表示，在此前对奢侈品行业调查显示，主要原因是受中国消费者需求大幅下降的影响所致。看到这里，不知道您作何看法，回想2019年3月，德国大众经历了进入中国市场32年以来首次负增长，称中国市场拒绝开放；同月，又有苹果公司销量暴跌，称低估了中国经济放缓的速度。小编想说的是，这个锅，咱们是不背呢？还是不背呢？还是不背呢？

这里不得不说的是，在综合国力飞速发展的今天，中国消费者从来没有放弃对高端奢侈品的追求，并不是我们不愿意买买买了，也不是我们买不起了，但突如其来的疫情，属于不可抗力因素，在这样的大背景下，咱们国内的服务行业、尤其是小微企业还没诉苦，你们国际化品牌的公司先叫苦了呢，是不是有点那啥了？

当然了，客观因素自然是存在的，受疫情影响，据意大利奢侈品行业协会日前调查，今年该行业的销售额损失预计在300-400亿欧元，而原定2月份运往中国的1200万件产品也无法收储，也迫使各大公司将产品向其他市场转移，而Chanel原定于5月7日在意大利、6月4日在伦敦举行的复刻大秀也均宣称停办。

这里有一个信息是值得大家关注的，爱马仕早在2019年底就基本完成了官网线上销售的全球化布局，但直到目前，电商销售额冷落的就像“2002年的第一场雪”。这又是为什么呢？

其实答案并不难懂，所谓奢侈品，不光在于它的品牌价值，更重要的是它“贵”啊，谁也不愿意花一笔巨款购买一件奢侈品，回来一看，还不如某宝9块9包邮的吧，线上销售和线下销售的本质区别，在于我们无法直接接触我们所要购买的商品，所谓“真假难辨”，这就给奢侈品电商化造成了巨大的阻碍。再者，绝大多数奢侈品是需要售后维护和日常保养的，我们总不能隔三差五的往厂家寄商品吧，再者，要是被“钓鱼”了，有找谁诉苦呢？这也是长久以来，奢侈品行业坚持线下销售的根本原因所在。

而线下被堵死，线上必然要成为出口，有分析认为，此次疫情或将成为奢侈品行业数字化的催化剂。就在刚刚结束的四大国际时装周中，Chanel首次与腾讯视频合作直播大秀，吸引了350万人的观看，在整个行业里引起了不小的关注。

在这里，小编想说，本次疫情是全球性的，值得每一个国家、每一个行业乃至每一家企业进行深思，对于产业结构的调整，就像上面所说，奢侈品行业为什么难以电商化、数字化，是因为没有一个公信力很强、让消费者极度认可的平台，我们可以接受几百元购买一件高仿奢侈品，谁有能接受几万元购买一件A货呢？是不是这么个道理？