虎牙“宅生活”大数据：湖北地区用户观看时长增长52％

撰文 / B B

编辑 / B B

2020年，全民战“疫”。不出门的“宅生活”，成为人们抗“疫”的主要状态，在给众多线下行业造成困扰的同时，线上直播行业迎来了发展契机，呈现出游戏行业和游戏直播行业加速发展，以及直播内容多元化的趋势。

近期，虎牙数据技术实验室发布的《虎牙“宅生活”大数据报告》，详细展示了疫情期间虎牙平台的一系列用户行为数据变化。其中全平台用户观看直播时长超21万年，湖北用户观看时长增长52%，“老师再见”上榜热门弹幕来等多个数据引发热议。

总观看时长超21万年 湖北地区用户观看增长52%

在这个宅家就是为国家做贡献的特殊时期，不少闲在家的学生党和工作族除了陪伴家人、追剧打游戏外，也将大量的时间投向了直播平台。作为线上内容的万花筒，虎牙直播平台上涵盖了电竞、音乐、体育、星秀、户外、真人秀、综艺、娱乐、美食等多元化热门内容，对用户具有十分强大的吸引力。

正因为此，报告期内（1月20日-3月15日），虎牙用户观看直播总时长达到18.8亿小时，约等于21万年，同比增长35%！大家刷弹幕也非常积极，同比增长34%——高达29.5亿条的弹幕想想是什么感受？比中国的人口还要多2倍多！

作为疫情的中心，包括武汉在内的许多湖北地区的网友在这一期间更是几乎足不出户，许多生活必需品都是社区工作人员配送。在这种情况下，湖北地区用户观看直播总时长超过6423万小时，增长高达52%，高于全国近20个点，用户观看人数和人均观看时长也同比增长18%和29%。看来，特殊时期，观看虎牙直播已经成为这些居家隔离地区网友消遣娱乐的主要方式之一。

依托于网友每天花在观看直播的时长增加，这也为“宅经济”爆发奠定了基础，表现最为抢眼的是游戏品类。根据报告显示，仅湖北地区王者荣耀的观看时长增长率高达161%，和平精英的的观看时长增长率高达139%，主机游戏的观看时长增长率达到90%。非游戏品类的美食、二次元、星秀也获得了55%、46%、28%的观看直播时长增长。

众所周知，虎牙直播是从游戏内容直播起家，作为LOL中国地区唯一一个拥有四大赛区直播权的直播平台,深耕内容精品化是虎牙一直坚持的战略。相信疫情期间游戏和游戏直播行业的发展，势必会在疫情过后享受到更多的消费红利，也会推动动漫，硬件产业、网络广告行业，电竞等上下游产业的发展，游戏产业链条上各个行业均会因此受益。

一起学板块热门弹幕刷屏 正能量文化品类大热

疫情期间，直播行业另外一个明显的特征是，各个直播平台直播内容、场景均不断拓展。用户需求也从娱乐、社交、追星等，变成获得专业知识、生活技能等。

以虎牙平台为例，此前用户上虎牙直播，大多是观看游戏。但在疫情期间，虎牙的在线教育频道，吸引了诸多教育机构和学生。最新上线“一起学”品类，包括了中小学生直播课堂、在线教育、兴趣教育、成人教育等课程。

针对直播上课的专属直播间，具有“私密教学免打扰”、“学生考勤签到”、“实时在线点名互动”、“教学录像回放”等多项实用功能。老师可以使用连麦功能随堂点名，学生同样可以使用弹幕功能提出疑问，双方高效互动，尽可能还原真实课堂感，有助于拉近老师与学生之间的距离。调皮的网友们在直播上课之余，也不忘发弹幕调侃，“加油奥利给”“老师好”“老师再见”等上榜热门弹幕。

让技术为抗疫赋能 透过屏幕传递正能量

突如其来的疫情让很多实体企业寸步难行，而中国主要的互联网企业都在输出各自的平台和资本能力。虎牙官方捐赠1000万元用于新冠肺炎疫情防控，另外虎牙的100余名主播参与捐款，总计893万元。

除了捐款和线下公益捐款之外，虎牙承担起“媒体传播”价值，积极投入到疫情的科普与公益行动中来，联系多方权威媒体，专门上线了疫情专题系列直播间,专题直播时长超过3800小时，超过1.2亿人次观看，使得虎牙文化品类大热，人气飙升。

同时，许多虎牙主播也自发进行疫情的科普和防疫知识传播，深得网友热爱，报告显示，虎牙文化品类观看人数增长率高达3627%，观看时长增长率1985%，人气前5名直播间分别为：虎牙正能量现场、胖虎看新闻、我的战役日记、虎牙文化资讯和虎牙正能量。

疫情当下，对娱乐行业冲击很大，KTV、影院等人群聚集的室内场所均不可营业，影视摄制也处于停摆，这为直播内容发展提供了更多想象空间。虎牙直播联合新华社、咪咕、太合音乐首次尝试无线下场景的“坚定希望·中国加油”线上公益音乐会让人耳目一新。

这场联合了樊少皇、刘惜君、孙伯纶等十几个艺人明星、“不求人”、“药水哥”、“幼熙”等十多位虎牙直播的当家主播的晚会，将音乐会搬到了线上，而且全程都是使用了虎牙直播的视频连麦技术能力实现，在多端平台直播，单单是虎牙直播的“新华社·声在中国”直播间中就累计超过2000万人次收看。

除此之外，报告期内热门品类观看时长和观看人数增长率Top5分别是主机游戏、和平精英、王者荣耀、二次元和美食。数据显示，除了不少游戏的下载和使用量屡创新高外，虎牙主机、手游板块的热度也是涨势迅猛，同时不少网友也化身“中华小当家”，涌上虎牙平台收看美食类的直播，一展厨艺风采。

这次肺炎疫情对中国经济的影响颇深，但是对于直播行业来说疫情危中有机。通过更多行业的参与，让直播不再只生产线上娱乐内容，而是越来越和商业紧密结合，逐渐成为基础的业务工具。

这也在一定程度上改变了泛娱乐直播的运行模式。以往，泛娱乐直播有成熟的商业模式：依靠打赏、广告、内容分发、会员、订阅等获利。在疫情期间，泛娱乐直播向“直播+”转变，“直播+”模式火爆，推动直播平台为更多行业赋能。

【虎牙数据技术实验室】

“虎牙数据技术实验室”是虎牙直播致力于行业数据研究、分析的团队。实验室聚焦行业前沿方向，将内容通过最新颖、有趣的形式呈现出来，用数据反映行业发展的趋势。

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