体育总局冬运中心云牵手中国移动咪咕，强强联合将为冰雪产业带来什么？

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文|郭福瑞

体育大生意记者

自疫情爆发以来，原本蒙受冬奥会春风，一片欣欣向荣的冰雪产业遭遇不小的打击，这个难得的优质雪季却遇上了最短的营业时间，不少冰雪从业者都对此感到焦虑。如此窘迫的情况让国内方兴未艾的冰雪产业黯然神伤。

艰难时刻，冰雪产业内外部都在寻求抗疫生路，无论是政府端的政策扶持，还是社会企业的开源节流，产业上下众志成城，想方设法渡过难关。其中体育产业内的新晋巨头中国移动咪咕公司也加入该阵营，为冰雪运动的健康发展贡献力量。

3月11日，国家体育总局冬季运动管理中心与中国移动咪咕公司建立战略合作伙伴关系，双方将共同推动冰雪运动发展，提升冰雪运动群众影响力，助力2022年北京冬奥会。无论是对于当前冰雪产业发展形势，还是对于未来冰雪产业的发展前景来说，这都是颇有意义的一次签约。

疫情令冰雪运动普及受阻 中国移动咪咕携5G来助力

疫情当前，冰雪行业普遍面对严峻的生存挑战。国家体育总局经济司副司长彭维勇此前用3个形象的对比形容了目前冰雪产业的运营状况：最好的雪季与最短的营业；最多的滑雪场与最少的客流量；最充分的准备与最差的市场表现，可见冰雪产业目前的难处。

而站在北京冬奥会倒计时不足两年的大背景下，刚刚过去的雪季，冰雪产业面临的不仅是上面所说的经营压力，更是缺失了一个重要的冰雪运动宣传推广周期。要知道，自从北京成功申办冬奥会以来，各级部门到冰雪企业无不在抓紧时间，加大冰雪运动宣传推广力度，提升冰雪运动在国内的声量，过去一段时间，各项工作有条不紊推进，并且卓有成效，但疫情无情肆虐，导致冰雪运动的宣传推广受阻，打乱了冬奥备战节奏。

在此情况下，体育总局冬运中心选择牵手具备互联网和黑科技基因的中国移动咪咕就显得非常重要。疫情来袭后，体育产业纷纷寻求通过线上自救，而中国移动咪咕作为一家互联网公司具备此方面优势，这能有力帮助冰雪运动深入宣传推广工作，弥补这个雪季的损失。值得一提的是，此次发布会选择通过云签约方式，体育总局冬运中心和中国移动咪咕公司以及咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕互娱和咪咕动漫完成云视频签约，这既迎合了当前线上办公的趋势，也凸显了中国移动咪咕在互联网层面的优势。

体育总局冬运中心与中国移动咪咕完成云签约

中国移动咪咕一直以“科技+内容”为双核心驱动，这两个层面的布局对于冰雪运动而言大有裨益。众所周知，自从中国移动咪咕深入布局体育产业以来，其通过5G+真4K/8K双引擎驱动，在体育赛事4K/8K超高清直播方面积累了丰富的经验，在各领域已累计开创超过40次“全球首次”纪录。

中国移动咪咕已经从内容采集、内容制作、内容运编、内容传输分发、终端呈现传播等多维度给体育产业带来颠覆性改变，如今，他们又带着黑科技优势进入冰雪领域，这无疑将革新冰雪运动传播，将冰雪产业快速带进5G新时代。实际上，中国移动咪咕已经有所行动，在3月13-15日进行的短道速滑模拟世锦赛中，中国移动咪咕视频全程进行超高清视频直播。

而在内容层面，中国移动咪咕作为优质的数字内容聚合平台，也能够举全平台之力，打通资源来助力冰雪运动发展。实际上，在此次疫情期间，双方已经尝试推进合作。体育总局冬运中心与中国移动咪咕善跑联合启动“涨知识、动起来”活动，为大众带来一系列有趣实用的冰雪主题居家健身服务。具体而言，咪咕善跑APP上线了“天天答题”和“冰雪天天健”互动专区，奥运冠军武大靖、世界冠军滑雪公主谷爱凌、世界冠军徐梦桃、国家冰雪运动推广大使佟大为和刘涛等明星也参与其中，这让用户全面了解冰雪运动和冬奥会知识，在居家抗疫时也深入走近冰雪运动中。

“涨知识、动起来”冰雪活动

在此番合作中，中国移动咪咕表示将打造5G时代冰雪文化推广传播新模式。随着此模式不断成熟，这不仅能够弥补当前雪季的宣传推广损失，甚至凭借5G等黑科技加持，能够让冰雪运动的普及推广工作更加迅速、有序地施展开来。

着眼未来 中国移动咪咕将为冰雪产业带来3点变化

从长远角度来看，中国移动咪咕联手体育总局冬运中心也能够解决冰雪运动普及发展的很多现实问题，为冰雪产业提供切实的帮助。

纵观国内冰雪产业的发展历史，尽管近些年受到冬奥会大赛氛围的烘托以及国家政策的普遍扶持，冰雪产业热度不断升温，呈现出蒸蒸日上的气息。但不得不承认，国内冰雪运动、冰雪产业存在起步晚、基础弱、人才少、关注低等问题。受此影响，冰雪人口基数相对不够大，并且国内冰雪运动发展并不均衡，冰雪用户的南北差异较大。

2018年底公布的《全国冰雪运动参与状况调查报告》给出数据，我国不同区域群众冰雪运动参与水平差异明显，南方省份只有20%群众参与。要想国内冰雪产业能够得到发展，必然需要扩大人群基数，加大冰雪运动普及力度。为此，去年3月国办发布的指导意见也指出，要大力普及群众性冰雪运动，深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略。

中国移动咪咕是能够助力实现这一战略的合适选择。数据显示，截至2020年1月，中国移动用户总数已经达到9.49亿。如此庞大且覆盖全国的用户基数为冰雪运动拓宽用户面、改善南北分布差异奠定基础。

与此同时，中国移动咪咕的科技+内容生态也能更好地触及年轻用户。过去几年，中国移动咪咕竭尽全力打磨黑科技优势，5G+4K/8K超高清技术、AR/VR等技术已经较为成熟地运用在体育领域，而这些技术本身就更受到年轻人注意，随着它们被应用在冰雪运动中，年轻群体或多或少将被吸引进来。

中国移动黑科技产品能为冰雪产业吸引年轻用户

中国移动也在结合技术先发优势，研究延伸产品。今年3月用户数量正式突破一亿的中国移动视频彩铃就是其中代表，这已经是5G时代用户的“黑科技”社交产品，未来如果将智能化、个性化的冰雪内容通过此场景进行推广传播，能够助力冰雪文化在年轻群体中流行起来，为冰雪运动引流拉新，从而带动冰雪运动普及与发展。

另一层面，当下冰雪运动的普及发展、冰雪文化的构建需要媒体来作为催化剂。而目前，冰雪运动在媒体端口的话语权相对传统体育项目而言较弱，并且在自媒体迅速发展的当下，愈发碎片化的传播特征让冰雪信息的传播效力并未最大限度被释放，这些都成为冰雪运动推广路上的绊脚石。

在这样的背景条件下，作为新媒体国家队的中国移动咪咕能够发挥其平台优势。从俄罗斯世界杯入局起步，中国移动咪咕过去几年不断在体育产业深耕布局，目前已经是国内权威的体育内容平台，并且中国移动咪咕一直也以生产专业内容为长，这点深受用户喜爱。相信，未来其也将继续发扬过往累积的优势，构建专业的冰雪内容生态，将平台的影响力转化为冰雪运动文化的传播力，加速中国冰雪文化建设。

中国移动咪咕持续输出专业体育内容

总得来说，中国移动咪咕从这两个层面给冰雪产业带来的变化能够扩大冰雪运动的群众基础，夯实冰雪文化的根基。放眼长远，这既能助力国家提出的“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，助力体育强国的国家战略，也能抬升国内冰雪运动发展的天花板。

而中国移动咪咕能带来的另外一点变化则在于，5G等黑科技将助推冰雪产业升级。例如，观赛体验方面的升级，正如我们所熟知的那样，5G+4K/8K超高清技术、AR/VR等技术为观众带来了更流畅、细腻、身临其境的感官体验，能够带领冰雪赛事转播进入全新层级。中国移动咪咕表示，将在国字号训练场馆、大众体育中积极推进5G业务落地，开启5G时代冰雪运动全场景沉浸式体验。此外，随着5G技术的成熟运用，冰雪运动训练手段，参赛的形式等多方面也都将获得革新性变化。

5G时代已经到来，以“科技+内容”为内核的中国移动咪咕有实力和决心从运动文化推广和产业升级两个端口为冰雪产业赋能，助力冰雪产业构建完善的产业链条，这无疑将帮助产业上下以更好的姿态迎接北京冬奥会到来。

注：本文所用图片来自中国移动咪咕