还是别看这个广告了，在家用心生活，等春来。网易严选这招以退为进操作亮了

当前疫情冲击下，人们闭门不出，品牌的户外广告正面临严重挑战。照目前态势，要恢复人们重新逛街的信心，还需要比较长的一段时间。没人看，户外广告的效果自然不行。但是，这种困难对于广告专业户网易来说，是完完全全不存在的。它将纯商业性质的促销广告改成了带有温馨提示的“公益广告”。

小槛查了下，往年这时正好是网易严选开年狂欢季，而户外广告的档期，一般需提前预订。这说明这次的户外广告，大概率是网易严选临时撤下之前的促销广告，换成了现在的。反应灵活，创意更值得称道。这一举动使原本只在本地传播的户外广告被搬运到网上进行广泛传播，得到了广大网友的纷纷好评，品牌曝光度和好感度倍增。获得了更多的曝光量，真正的事半功倍。

虽然广告没有吸引人的的商品和促销信息，但是还是提到了“网易严选”、“2.23-2.29”和“促销”字眼，让受众了解到网易严选正在促销。首先纯文字形式很打眼。纯文字广告设计起来不费劲，这侧面说明可能撤换时间很赶。其次是内容反着来，明明是促销广告，却包装成隐性的“温馨提示公益广告”示人。这也使得部分网友认为网易严选动机不纯，借题发挥。然而大多数网友还是站在网易严选一方的，不但理解疫情对企业造成的负面影响，还为网易严选的创意点赞。最后，一句“在家用心生活，等春来”写出了人们心中共有的期盼，也彰显了品牌温度。

或许路人本就不会为网易严选的广告驻足，但是广告上的温馨提示，却温暖人心。让我们看到了企业在公共危机面前，应有的社会责任感。不得不说，网易严选这招以退为进，实在是妙。

小槛不得不说，这骚操作的思路绝对是文案提出的，可谓一出多雕啊 关键自己还偷懒了，大概正是因为这些不拘一格，不走寻常路的创意，我们对网易的印象才逐渐变得亲切，这真的是一家从上到下，看起来挺不正经，神经病，但产品都还挺靠谱的互联网公司。