冰箱市场表现差强人意，厂商开启差异化操作

2019年，受大环境影响，国家GDP、社会消费品增速持续下探，在整个低迷的家电市场中，彩电、冰箱、洗衣机空调等市场增幅都出现不同程度的下滑。

据中怡康时代推总数据显示，2019年，彩电市场零售额同比下降8.2%；空调市场零售额同比下降3.6%，此外，冰箱市场表现差强人意，2019年，冰箱市场累计零售额、零售量分别为3377万台、943亿元，分别同比增长6.7%、1.0%。

从渠道来看，线上市场零售额同比增长12.3%，线下市场同比下降2.6%，冰箱市场规模上涨主要得益于线上渠道。

但是，线上规模上涨主要是牺牲价格所得，从冰箱整体市场来看，线下市场冰箱均价为4405元，而线上市场冰箱均价仅为1934元，线上市场相比2018年同期下降了7.6%。

目前，企业正在进行差异化操作，无论是在产品品类上，还是销售渠道的布局上，企业都采用多样化的选择。

在产品品类上，众多厂商主要打造品质化的生活，推出便捷型、多场景使用、可热可冷、小巧等细分冰箱产品。在销售渠道上，企业在线上渠道快速下沉，重点把握三线城市“小镇青年”喜欢的潮流化以及“乡镇大叔”钟爱性价比的特征，在以大连锁为主的线下渠道上，厂商迎合消费升级，主攻中高端产品。

如今，市场需求低迷，但是，在消费升级的趋势下，冰箱产品要进行产品结构升级，以技术驱动产品创新，在智能化时代，智能冰箱也将走在行业技术发展的最前端，各大厂商要进行差异化创新，提升品牌形象，实现可持续发展。

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