2019玩具业收购大盘点……

导读

全球玩具行业集中度高，头部竞争格局稳定，五大顶级玩具公司的市场集中度为 30.8%，且 2009-2016 年基本在 30%左右上下浮动。2019年，在纽约玩具展(TFNY)的展区，玩具行业一致的传言是连续第二年持续升温，因为该行业已准备好迎接首个没有真正全国性玩具连锁店的一年。反斗城破产后，并购活动没有停过，每月都有新消息宣布。

现在，当整个行业再次聚集在雅各布·k·贾维茨会议中心(Jacob K. Javits Convention Center)召开会议时，谈判又开始了，完全有可能在你拿到这本杂志的时候宣布更多的合并、收购和战略联盟。在过去的一年里，至少有20多家著名的公司进行了合并，这还不包括玩具行业边缘的其他公司。

如果把所有的游戏开发商、科技公司和其他与游戏空间相关的公司都考虑在内，那么这个数字会大得多。强制整合尽管原因各不相同，但推动玩具行业整合的力量，在很大程度上仍与反斗城有关。MGA Entertainment (MGAE)创始人兼首席执行官艾萨克•拉里安Larian表示:“玩具反斗城的失败迫使许多较小的公司为了生存而合并。”

虽然玩具反斗城(Toys " R " Us)以一种新的形式回归，但规模较小的商店无法弥补前一种“大卖场”模式为整个行业提供的全球的货架空间。

Jay Foreman, CEO of Basic Fun!,

Jakks Pacific的收购

甚至在玩具反斗城破产之前， Basic Fun! 首席执行官杰伊•福尔曼(Jay Foreman)将并购视为在玩具领域打造强大玩家的一种方式。在多年试图收购Jakks Pacific之后，福尔曼制定了他所谓的“滚动”战略。福尔曼说:“我看了看Jakks，决定如果买不到，就自己造。”“如果我不能买下Jakks Pacific，我决定我可以建造一个更好的版本。”

福尔曼把 Bridge Direct 直接变成了Basic Fun!/Good Stuff，收购了Uncle Milton(米尔顿叔叔)，与Tech4Kids合并，并采用了Basic Fun!作为公司名称。在过去的两年中，该公司收购了K 'NEX、Geoworld和Playhut，每一次收购都极大地促进了业务的增长。

与此同时，Jakks Pacific仍是一个热门的收购目标，据报道，Jazwares的所有者Alleghany Capital Corp.和另一家玩具制造商Just Play去年提出了收购要约。

当Jakks没有答应的时候，Alleghany将目光转向了另一家玩具制造商，转而收购了Wicked Cool Toys (WCT)。

Jazwares公司的收购与扩张

此前，Jazwares公司进行了一系列收购，包括First Act、Zag Toys、Russ Berrie和Applause Brands，所有这些都扩大了公司的跨品类覆盖。WCT联席总裁杰里米•帕达沃(Jeremy Padawer)和迈克尔•林茨勒(Michael Rinzler)称赞了Jazwares和WCT的合并，指出这将“加速合并后的增长潜力”，并让两家公司“在玩具业及其他领域共同开辟新领域”。

PlayMonster收购Kahootz Toys

总部位于威斯康星州的PlayMonster也在迅速发展，将规模较小的公司和产品纳入旗下。该公司于2018年被Audax Partners收购，最近收购的是总部位于密歇根州的Kahootz Toys玩具公司，该公司推出了流行的翻新复古玩具，如Spirograph、Colorforms，以及自己备受赞誉的Y 'Art品牌。

PlayMonster首席执行官鲍勃•万(Bob Wann)表示，这是该公司“多目标增长战略”的一部分，目的是扩大PlayMonster在零售领域的足迹。该公司之前收购了automobile lox、My Fairy Garden、Set Enterprises等。

孩之宝收购娱乐壹

成为娱乐巨头去年最大的一笔收购于12月30日完成，当时孩之宝正式完成了对Entertainment One (eOne)的全现金收购，交易价值38亿美元。此次收购对孩之宝在面向家庭的电视、电影和消费品领域的增长意义重大，因为总部位于罗德岛的toyco将拥有eOne的全部影视制作业务，其中包括热门的学前IP游戏《小猪佩奇》(Peppa Pig)和睡衣小英雄（PJ Masks）。

孩之宝董事长兼首席执行官布赖恩•戈德纳(Brian Goldner)表示:“两家公司具有很强的互补性，有着巨大的协同效应和良好的文化契合度。”“eOne的加入加速了我们的蓝图战略，通过扩大我们的品牌组合，与eOne钟爱的全球学前品牌，增加已被证实的电视和电影专业知识，并为长期盈利增长创造额外的机会。”eOne的娱乐功能为孩之宝提供了跨电视、电影和超顶平台开发其IP的能力，此外还扩展到音乐、增强和虚拟现实以及基于位置的娱乐。

对一些人来说，孩之宝与eOne的合作可能是一个惊喜，但对于一家通过数十年的并购而成长起来的公司来说，这只是它的下一个发展方向，尤其是收购Kenner、Tonka、Milton Bradley、Coleco、wizard of the Coast等公司。

寻找创新

除了合并各方力量带来的经济利益外，人们普遍认为，合并后的人才更有可能创造出孩子们会喜欢的新玩具。在每一个玩具展上，都有很多关于创新的讨论，但往往有停滞和相似之处。正确的联盟可以改变这一点。

根据MGAE的Larian，“所有新的创新都来自于愿意冒险和创新的中小型玩具公司。”并购2019-2020记分卡(至今)你知道去年整个行业发生的所有并购吗?以下是一些著名的玩具行业组合。