2019新消费回顾总结：零售另类数据看国货崛起

机构：申万宏源

投资要点

国货崛起初现端倪，是未来消费升级的重点投资领域。

化妆品线上销售：进口大牌在“量+增速“两方面均表现优异；国货百雀羚、珀莱雅、WIS面膜表现突出。

运动系列线上销售：国内国外品牌分庭抗礼各有千秋，共同推动行业高增长；国外老牌潮牌逐渐式微。

纸类品类中，纯棉时代崛起，推动厨房、洗脸去毛巾化的新趋势。

国产奶粉飞鹤线上不断获取份额，擅长低线城市下沉与私域流量运营，与国外奶粉品牌地域和销售方式错位竞争

电子产品线上销售：手机回暖，TWS耳机、可穿戴设备均增速强劲

餐饮茶饮：国产品牌迅速崛起，中餐/本土茶饮连锁大势所趋，老牌海外餐饮连锁增速严重放缓；重麻辣口味仍是年轻人心头爱，小火锅线上销售增幅放缓?直播带货销售模式为2019年线上最大亮点之一，仍在高速增长

风险提示：以上数据和趋势是以2019年12月截止，消费市场2020年一季度发生巨大变化，或产生较大差异