遇发展危机？口罩圈大佬3M宣布将在全球裁员1500人

近期，市场上口罩需求量激增，一众以防护产品为主营业务的品牌先后走入消费者视野。3M就是其中一个。

但就在不少人为购得3M家口罩而绞尽脑汁时，品牌君却看到一个消息：3M宣布裁员1500人。

这是怎么回事？产品供不应求的它，为什么会走到裁员这一步？

3M又要裁员了

提起3M，很多人可能第一时间只会想到口罩。确实，以口罩为代表的医疗产品支撑起了3M很大一部分业绩。

可作为一家全球性多元化科技企业，3M入局的绝不仅有医疗领域，在运输、教育、通讯以及电子等行业，其都有不俗表现。

据品牌君了解，自成立以来，3M先后研发出六万余款优质产品，为全球两百多个国家消费者提供服务。某种角度来看，3M算是个改变了人们生活与工作方式的企业。

早在2004年，3M销售额就已突破200亿美元。2016年其还上榜《2016年全球最佳品牌》，排在第59位。2018《财富》500强排行榜中，3M公司挤进前100，排在第97位。

这么一个有着悠久历史，产品质量过硬，用户基础扎实的品牌为何会忽然宣布裁员，而且一裁就是一千多个人？

其实，于3M而言，这并不是一个“突然”的决定。

数据显示，2019财年3M营收额为321.36亿美元，同比下降1,9％，营业利润为61.74亿美元，同比下滑14.3％。

业绩的持续低迷，想必就是促使3M下定决心裁员原因所在吧。有业内人士分析，通过此次裁员，3M每年至多可节约超1亿美元开支。

对3M有所了解的朋友应该知道：这并不是它第一次大规模裁员。

2019年4月，3M宣布预计在全球裁员2000人，同时还将当年的收益预期下调，掀起过不小舆论风波。

所以，不到一年时间里，3M其实已经累计裁员超3000人。

有人可能疑惑，现在3M口罩在市面上颇受欢迎、供不应求，为什么3M公司业绩还会不理想？

之中原因，其实从前文中就可以找到。

100多年以来，3M研发过数之不尽产品，涉及领域众多，“医疗健康”只是它众多业务板块的其中一个，而口罩则只是它上万件产品的其中一个。

虽然现阶段口罩在市场上表现较佳，但仅凭这一单品，着实很难支撑起庞大的3M公司。

换句话说，口罩对3M整体业绩贡献非常有限。

因而即便近期3M系列防护产品卖得很好，但它依然选择裁员，依然希望能通过人员调整，缩减开支，让企业得以继续平稳发展。

裁员未必是坏事

多数情况下，“裁员”对品牌来说并不是个好信号，它一定程度上意味着“发展不顺”，意味着“遇到危机”。

但品牌君觉得，我们也不能妖魔化裁员这件事。

诚然，大部分企业都是在业绩低迷或发展遇阻时候选择裁员，但这并不代表，裁员本身就象征着品牌的衰败。

依然以3M为例，其在10个月时间内裁员两次，难道就说明它彻底不行了，品牌即将走向“灭亡”？

当然不是。

市场每分每秒都在发生巨大变化，这就要求品牌要能及时洞悉行业动态，根据市场趋势，作出相应调整。

业绩下滑是个信号，提醒着3M它需要进行一些改变了。裁员，就是3M针对这一信号，给出的回应。

有时候，裁员并非绝对意义上的坏事，它给了品牌调整和改变的空间与机会。