腾讯为游戏事业付出了多少，绝不是简简单单的创造游戏

2019对于游戏圈而言，是躁动又克制的一年。

18年游戏行业遭遇了一场历时八个月之久的“版号焦虑期”，狂飙猛进了几年的游戏圈在这一脚急刹车中经历了罕见的拥堵潮。18年底，版号终于恢复“营业”，游戏大佬们纷纷对准发展的油门，7000+款待审批的游戏产品摩拳擦掌优化调整，疏通流量渠道，随时准备加速开跑。

然而整整一年过去了，国内游戏产业虽整体回暖，却没有迎来众人预想中的春天：全年审核通过的版号共1446枚，数量仅为2017年的五分之一。根据伽马数据《2019年中国游戏产业年度报告》显示，2019年中国游戏市场和海外市场出口收入整体增速提升，收入超过3100亿元，增幅达到10.6%。与2013年49.1%的惊人增速相比，事实上2019年游戏产业的赛道不过是由“红线”转“黄线”：国内游戏企业遭遇了移动互联网人口红利触顶的过程，调控总量、监察渐严、市场容量饱和成为游戏行业难以维系高增速的核心内因。

国内市场的饱和与严峻性让越来越多的游戏厂商开始探寻出路，出海正逐渐成为游戏厂商的下一个超级赛道。

头号玩家率先变道，锚定Glocal下的云顶之弈

韩国游戏从业者大海在采访中谈道：“今年的变化？中国游戏越来越多了。”

北美推特上出现一片：“组队，不落地成盒的来。”

实际上那艘出海的小船，在众多中国游戏厂商的前赴后继努力下已然升级为巨轮。在2018年以前，出海只是游戏上市和运营过程的附加选项；18年后，出海突然成了 “标配”。根据报告显示2019年中国游戏海外市场收入111.9亿美元，增涨16.7%，中国自主研发的移动游戏在美日韩英德等国家的流水同比增长率均高于该国家移动市场的增速，国产移动游戏在海外市场已经建立起一定优势。

中国游戏的大航海时代，腾讯、网易无疑是领航的舰队。在腾讯日前发布的财报中，其《PUBG Mobile》《Call of Duty Mobile》等几款游戏在海外市场创下的亮眼成绩，称其“国际化进程令人鼓舞”。前者月活跃账户数同比增长一倍，后者则在推出后一个月内的下载量超过1亿，成为下载量最大的智能手机游戏之一。而网易游戏在日本市场也取得了不错的成绩，《荒野行动》在日本也多次登顶iOS畅销榜。

“巨舰们必须离开宁静的港湾，去更广阔的海域，和那些最熟悉水性的船只竞争。”腾讯高级副总裁马晓轶在一次采访中表示。

如果仅从这些成功案例来看，海外市场似乎是游戏厂商的海上乐园，而看似风平浪静的海面下，却是未知的波涛汹涌。

2017年，国内一家游戏厂商出海泰国时忽略了当地文化问题：游戏中打道具时涉及佛教的部分元素，本以为虚拟世界的产品不会影响到现实世界，但当地政府在审查时发现这一问题后立即让游戏下线。

2018年，国内另一家当家游戏进入韩国市场，产品上线初期由于账号登录不稳定、网络环境过差，一度面临用户投诉不断、差点停机回家的危机。运营总监深夜电话向用户一对一道歉沟通，“韩国地气的玩家非常看重客户维护，包容性比较小，稍有不慎就可额能迎来致命性的打击。”

越来越多的游戏在拥抱国际市场时面临的第一道关口就是安全合规问题。安全合规，既是游戏出海求生过程中一局定生死的生死符，也是制约游戏增长的天花板。鉴于欧美、日韩、东南亚等地政策形势、市场需求、外部环境的差别相去甚远。游戏出海既要满足Global的视野，即统一平台、统一架构，为全球客户提供一致性的服务，又要有local的沉淀和底蕴，做到遵从本地法律法规、文化个性、网络环境适配。安全合规是第一步，网络安全、体验稳定也举足轻重。