B站破圈已成关键词，年度UP主眼中的“小破站”

作者 / 速途网 吴佳馨

1月18日，哔哩哔哩（下简称B站）举办BILIBILI POWER UP 2019年度UP主颁奖。在这场晚会上，B站围绕创作力、影响力、口碑力等综合维度评选出年度百大UP主、年度最佳作品、年度最高人气、年度最佳新人等众多奖项，也让破圈、跨界与自己紧密相连。

为此，关于B站，关于破圈，速途网与获奖UP主“木鱼水心”、“瘦不了猫”、“大祥哥来了”、“中国BOY超级大猩猩”进行了对话。

“人与人情感的真实连接”，是促使UP主们来到B站的首要原因。与其他网站不同，B站浓厚的社区氛围与弹幕文化，让粉丝与UP主们形成了强有力的粘性。

在“木鱼水心”眼中，B站对内容的推荐，更像是随机试探人与人情感的真实连接，从而让观众关注UP主，并由此形成建立在真实情感连接上的UP主文化。素有“中国杀蟹人”之称的“大祥哥来了”，于2019年6月1日与B站签约，成为B站独家创作人。

“B站主要产生内容的是用户，而不是平台本身。只要维护好生态环境，让创作者更加放心、大胆地创作就可以实现用户吸引用户”，蝉联两届年度UP主的“中国BOY超级大猩猩”称。

新人UP主“瘦不了猫”也是基于同样的理由，并于去年离职从兼职UP主转为职业UP主。在她眼中，用户的弹幕便是给她最大的反馈，也能够激励她去学习更多关于健身的专业知识来反馈给用户。

此外，对于B站，过去的一年里，“破圈”成为它的关键词之一。这主要源于B站在内容方面更加多元，从二次元向泛二次元过度，经典影视节目、各类课程内容令人目不暇接，还被用户冠以“学习平台”的美誉。

用户之上，B站同样也在降低用户门槛，放宽一百道多项选择题的范围而不是以指向性极强的二次元内容为主，也让B站的用户数量有所增长。2019年第三季度财报数据显示，B站平均月度活跃用户人数（MAU）达1.279亿人，移动月度活跃用户人数达1.142亿人，与去年同期相比分别增长38%和43%。

用户的增加，意味着UP主的数量也随之增加，门槛相对较低的美食频道，可以说是热闹非凡。

“真诚”，对于如何做到短时间内便吸粉无数，“大祥哥来了”用这两个字来回答。一开始抱着记录自己吃过的美食而进入B站的他，凭借自己的特色与对食材真实的反映吸引了不少粉丝。面对用户的增加，他认为只有UP主有足够的特色才能够建立自己的优势。2020年，他计划会有一些变化，但具体变化还需要保密。

富有挑战精神的“中国BOY超级大猩猩”，过去的2019年基于自己的兴趣，做了不少尝试，甚至出演综艺。对于用户的增多，在他眼中更为热闹的B站，能够给UP主们更多的反馈，从而让UP主更有动力去创作。但对于自己，在他看来，他还需要提升，才能去尝试新东西。

B站的关键词之一还在于商业化，并将扶持UP主变现作为一个重要环节。作为美食UP主，“大祥哥来了”在商业化方面已有自己的想法。一直以来，UP主变现皆为流量变现，通过对商品的推广获得收益，美食UP主也多是通过品牌推广获得变现。

“大祥哥来了”认为，相比于审核品牌商的产品是否值得推广，他已通过自己的影响力，以淘宝店作为自己的变现渠道之一，并开有自己的公司。对于淘宝店的未来，他指出，当下还是以粉丝为主要消费群体，未来随着淘宝店铺的等级提升，粉丝的比率也将逐步下降。

“中国BOY超级大猩猩”也在尝试饭馆等变现方式，在他看来，尽管B站用户对UP主“恰饭”的包容度较高，但内容与推广之间也需要把握度，才能够让观众接受UP主“恰饭”，而不是在下面进行一些攻击。