再忙 也要“奇巧”一下

作者：卖小女孩的火柴儿

奇巧巧克力（KitKat）在英国是销量第一的巧克力。

有人做过统计，每5分钟，奇巧的产量可以堆成一座艾菲尔铁塔，而一天的产量则可以塞满整个英国的地下铁！

这种条状的巧克力的历史可以回顾到1935年。

1958年，奥兰多智威汤逊广告（JWT Orland）高管唐纳德·吉尔斯（Donald Gilles）为奇巧巧克力（KitKat）创立了标志性的广告口号：轻松一刻，奇巧时刻（Have a Break, Have a Kit Kat），一直沿用至今，为人津津乐道。

Airfix是英国一家制作飞机和其他主题的塑料比例模型套件的制造商。

在英国，Airfix是“爱好（hobby）”这个词的同义词。

拼装Airfix套件（airfix kit）”通常需要很长的时间，充满了无穷的乐趣。

例如，一台Airfix工程师，就拥有100多个独特的零件。

它更像是一种学习工具，而不仅仅是一种装饰品。

这款迷你发动机套件具有启动声音和发动机发射声音，因此具有更逼真的外观。

然而，你将不得不腾出一些重要的时间进行施工。

完成Airfix Engineer迷你引擎套件的说明非常清楚——建立时间为3小时。

正因为如此，这让奇巧巧克力（KitKat）看到了推广和传播的机遇。

奇巧巧克力（KitKat）在英国伟门汤普森广告（Wunderman Thompson UK）的支持之下，选择与Airfix合作。

他们联手推出了“奇巧套件（KitKat Kit）”。

这是Airfix的“超级马林喷火战斗机（Supermarine Spitfire，这是二战时英国皇家空军及部分同盟国使用的单座位战斗机。二战期间共生产了20,300架，由超级马林﹝Supermarine﹞公司设计）”的特别版。

该公司将一个密封的奇巧巧克力（KitKat）放入一个安装在3D打印塑料“铸道（sprue）”上的工具包中。

其中，还包含了著名的“轻松一刻（Have a Break）”的广告口号。

甚至还在说明书中加入了额外的步骤，告诉业余爱好者什么时候打开袋子（如步骤38），取出奇巧巧克力（KitKat），享受他们的休息时刻。

奇巧巧克力（KitKat）借“奇巧套件（KitKat Kit）”想要表明如果你偶尔“休息一下”，即使是最复杂、要求最高的爱好也会更好，借机重塑其著名的创意概念。

活动还在一个Airfix迷的在线社区，与YouTube上的网红一起，进行“窄播”活动。

活动还投放了一些户外广告。

两个品牌联合取得不错的效果。

接触到了80%最大牌的网红。并达到250K用户，其中95%的人是通过免费媒体获取信息的。

触达25万订阅用户。

95%的人通过免费媒体获取信息。

评价：寻找互补的品牌进行品牌联合推广的过程中，恰到好处的创意点会让人眼前一亮。

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