2019年中国彩电市场盘点总结以及行业未来趋势分析

2020年1月15日，第54届中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2019年度彩电行业研究发布会在北京成功召开。会上，来自彩电行业的大咖齐聚一堂，盘点我国彩电行业在2019年取得的成绩，并对市场进行了深度剖析，并深度分析未来彩电市场的趋势。

中国已是全球最大的彩电制造大国

2019年，中国已是全球最大的彩电制造大国，产量占全球70%以上，内销量占到全球销量的25%以上，出口量可以满足海外需求的75%以上。行业基本摆脱了“缺芯少屏”局面，在面板领域，中国大陆已有9条8.5代以上高世代面板线投产，国内面板产量已经占到全球近一半，未来还至少新增6条10.5代线；在核心芯片领域，晶辰半导体和华为海思迅速崛起，并占据市场的半壁江山。

彩电市场发展变化四个关键词

奥维云网朱圆圆表示，彩电行业经过60余年的发展，已经是一个高度成熟产业。随着中国经济迈入新周期，彩电行业也发生各种变化。并用四个关键词总结2019年的彩电市场：存量市场、需求分化、差异竞争、技术突破，

存量市场。中国彩电零售市场持续低迷，全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低；彩电产品需求下降，百户拥有量119.3台，同比下降2.4%，6年来首次下降。彩电行业正式进入存量市场时代。

需求分化。中国人口众多，人口结构、收入差距情况比较复杂，各地方发展也不平衡，导致中国彩电市场高端消费和低端消费共存、高端产品与低端产品共存、新进品牌与传统品牌共存、新流量与旧入口共存。

差异竞争。全球化红利、工业红利、人口红利三大红利全面减弱，要求中国企业提升自身能力，寻找长板，进行差异化竞争。如扩大技术领先优势、渠道版图巨变中的机会、寻找并开拓新市场等。差异竞争，要求企业具备核心竞争力，专注价值链的一环。

技术突破。当下技术创新与普及的速度正在加快，新技术交叉催生AIoT发展空间让人工智能电视作为入口价值显现，80+大屏开始大量进入消费级市场。技术突破，要求企业把握竞争优势时间周期，提速创新。

中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋表示，中国彩电行业也就此迎来规模全球化、产品智慧化、场景互联化三大发展机遇。奥维云网预测，2020年中国彩电市场零售量规模将进一步收缩，全年零售量4613万台，同比下降3.3%；零售额1262亿元，同比下降5.8%，市场竞争更加白热化。