洋品牌后来居上，年收42亿超越李宁和安踏，今却沦为中国二线品牌

最近两年，传统服装行业受到电商冲击一度低迷，不过运动服装市场的规模却不断扩大，并且有越来越多的运动品牌强势崛起。为了增加消费者对产品的依赖性，同时满足不同层面消费者的需求，很多运动品牌都在产品中加入了处于时尚前沿的元素。

很多爱好运动的朋友都知道Kappa这个运动品牌，这家起源于意大利的品牌曾经在国内深受消费者的喜爱。品牌商标的样式很独特，好像两个人后背挨着后背坐在一起，所以国人又喜欢把Kappa品牌称之为“背靠背”。

Kappa最初是一家生产内衣和袜子的公司，不过市场表现却十分平淡。到了上世纪70年代，Kappa终于迎来了新的转机，由于那个年代开始流行起牛仔服和牛仔裤，于是Kappa很快抓住风口成功发展成为欧洲最大的运动休闲品牌，而两人背靠背的商标也成为Kappa独有的标志。

随着品牌知名度越来越高，Kappa开始陆续收到各大欧洲足球俱乐部的合作邀请，从而进一步提高了品牌影响力，让Kappa的产品销量不断增加。在欧洲取得不俗成绩后，Kappa开始将目光瞄准了中国市场。2002年，Kappa被中国运动品牌巨头李宁引入中国，成为了中国庞大的运动品牌市场中的一员。

实际上，Kappa在中国的成功离不开一位叫做陈义红的CEO，他早在上世纪90年代时就已经加入到李宁的团队中。然而随着时间的推移，公司在经营理念上出现了分歧，所以陈义红离开了公司。不过后来李宁引入Kappa之后，陈义红又重新回到了李宁，帮助Kappa发展中国市场。

后来，陈义红获得了Kappa在中国的永久经营权，然而最初产品年利润只有3000万左右，于是陈义红开始投入大量资金来扩展门店，并且吸纳大量的代理商，试图用规模来创造利润。而这一策略在最初确实发挥了作用，在2010年的时候，Kappa一年的销售额达到了42亿元，市值也超越了李宁和安踏，成为国内第一运动品牌。

然而，陈义红实行的代理政策虽然为Kappa带来了更多的利润，但是这一政策却给Kappa日后的衰落埋下一颗种子。随着国内服装行业的低迷，很多代理商开始陆续撤离，给Kappa公司带来了不小的损失，再加上其它运动品牌的激烈竞争以及山寨品牌的横行，Kappa的销量开始大幅度下降，各大城市门店也陆续关闭。

最近几年，Kappa开始实行品牌调整，进行大规模的消费升级，产品工艺和设计也有了很大的改变，也越来越符合当下的时代潮流。在经过一系列的改革之后，Kappa的业绩得到了明显提升，但是跟李宁、安踏等运动品牌还是有很大的差距，目前仍然处于二线品牌行列。

根据Kappa公司财报显示，2019年公司全年营业收入达到17亿元，比上年增长17.2%，门店数量也达到1495家。可以看出，Kappa公司目前已经逐渐走出了阴霾，开始朝着好的方向发展。

我们在祝福Kappa越来越好的同时，也提醒Kappa不要松懈，因为在国内外多家运动大牌激烈竞争的情况之下，Kappa要想找回当年的影子不是一件容易的事。