创新才能致胜 国内市场剃须刀进入转型期

在人们的印象中，小家电品类几乎就是女性消费的专利：美发棒、电熨斗、榨汁机等等都是女性品质生活的标配家电产品，然而众多产品中只有剃须刀是个例外，这个专门剃须的小家电品类，几乎是为男性消费者量身订造。

具体而言，国内剃须刀市场已经度过了普及期，进入了创新阶段。在这一阶段，剃须刀的市场已经趋于稳定，在旋转式、往复式剃须刀两大品类中，国内消费者选择旋转式剃须刀的比例更高。

中怡康市场监测显示，2019年前11个月，超九成选择购买了旋转式剃须刀，比例与去年总体持平，这与中国男性胡须总体浓密直接相关。相比欧美男性来说，中国男性的胡须浓密程度低了很多，这也直接影响了剃须刀产品的选择——在大多数情况下，旋转式剃须刀更符合国内消费者的使用习惯。

但随着剃须刀产品的不断创新，国内消费者的需求也随之变化：由于一些剃须刀产品开始向多刀头方向发展，剃须面积、提高了剃须效率，再加上浮动刀头设计、抗摩擦涂层等元素的加入，舒适性也得到了同步提升，使得消费者在满足基本使用需求的基础上，也开始注重剃须刀的设计和体验。

除了刀头之外，还有什么设计是厂商较为重视的？从市面上的剃须刀产品来看，易于清洁的可水洗功能以及成为大势所趋：在市场中，全身可水洗剃须刀的销量贡献了六成的份额；当然，对外貌形象管理的范围，也不仅仅局限于胡须，鼻毛，鬓角等区域的清理，也逐渐被重视，而能够对这些部位进行修剪的部件开始出现加入到剃须刀的功能范畴当中，推动着剃须刀产品的专业化、精细化发展。

如果早些年说剃须刀的智能化，听起来可能有些不可思议，然而如今剃须刀的智能化趋势已经悄然出现：刀头清洗提示、更换刀头提示功能已经不再稀奇，而锂电池+快充功能的组合也让剃须刀的使用更加方便快捷，这样的创新方向正在让剃须刀产品的用户粘性越来越高，也让更多的男性消费者喜欢随身携带。

除了厂家在设计上进行创新，渠道的创新也对剃须刀的转型产生了推波助澜的作用。在国内剃须刀分渠道市场中，电商平台占据了三分之二的销量，其中多刀头产品的比重大幅增加，也拉动了产品均价水平，2019年3刀头剃须刀均价达到163元，高出市场平均水平15%以上，4刀头产品均价升幅更为明显。在未来，剃须刀产品或将继续以电商渠道为主要发力点，同时拉动其他渠道的销售。