文化产业发展路径，“变中求稳”！

文化产业是指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。在市场经济中，文化产业又是在城市大众文化消费的背景下产生的一种以营利为目的，以市场为目标，生产、流通、消费和传播文化产品的一系列经营性活动。

文化产业作为国民经济新的增长点，越来越受到重视。其发展也从“文化搭台”转变为“为文化搭台”的局面，那么，中国的文化产业要实现成为国家战略性支柱产业的目标，文化产业的增长比例至少每年要达到15%以上。由此可见，未来文化产业的增长空间及发展潜力巨大。

1.文化产业发展的现状

（一）机遇与挑战并存

近些年来在政府和市场的双向促进作用之下，中国的文化产业异军突起，遍地开花，由国家多部委联合指导的中国创意产业联盟（CCIA）诞生，推动中国文化创意产业大发展大繁荣。在良好的发展态势下，问题也日益显现。

作为第三产业，文化产业的发展模式没有突破，更多的停留在传统文化产品的供应上，结构系统不完善，一些落后的理念在文化创造过程、生产过程、宣传过程等处处体现，导致中国文化产品产量低，缺少层次性，日益增长的精神文化需求更是得不到满足，或者说精神文化教育作用的主动性并未形成。

（二） 人才机制有待完善

当前经济的快速发展，从政策环境、经济环境、社会环境和技术环境都为中国的文化产业发展提供了较好的基础，国内部分高校也相继设立了文化产业管理等相关专业，但是文化产业的发展更多的是跨行业、跨区域、跨时空、跨层次的综合开发。

需要的是知识、智慧与能力结构要求较高的专业人才，相比于在资本和市场领域热火朝天的文化产业实践，专业人才的培养仍是杯水车薪，综合型、复合型人才短缺也成为制约文化产业发展的一大关键因素。

（三） 创新不足导致供需脱节

传统的文化产业发展，尤其是发展中国家的文化产业发展，一度曾滞留在成型内容产品的简单再生产阶段——即过度关注结果的复制，而忽视了文化创意本身要求的创新和变革，这就导致目前欣欣向荣的文化产业领域出现高质量文化产品供给不足、产业发展不均衡、国际竞争力不强等种种问题。

解决此类问题，需要对文化产品、服务的供需双方由充分的了解和认识。如在“数字化”技术基础之上，无成本复制和传播、个性化与互动式服务、多媒体界面、虚拟现实、生活性的渗入，在一定意义上体现人类人性化发展的需求。另外，文化产业的发展除了需要文化创意的介入，更多的要依靠“文化+”模式下的多产业创新融合。

2.文化产业发展的趋势

（一）模式化

文化具有强渗透、强关联的效应，产业大融合背景下，文化产业表现活跃，铸造了“文化+”这个崭新的发展形态。文化要素与经济、社会、生态各领域更广范围、更深程度、更高层次的融合创新，推动产业业态裂变，实现产业结构优化，提升产业可持续发展，促进多产业融合发展。

（二）创新化

在全球化的背景之下，文化产业不断更新换代，文化领域不断推陈出新，强调持续的创新性无疑是文化产业发展的必由之路，也是保证我国文化产业国际竞争力的迫切需求。

文化产业作为一个体系的创新化道路，是包括模式创新、管理机制创新、服务创新为一体的，倡导为市场提供“一站式”服务的完整方案，并且在新兴科技的助力之下不断打造文化新业态。

（三）技术化

大数据、人工智能、区块链是近年来数字技术发展的重要表现，这些也深刻地影响着文化产业的发展。尖端的数字和网络科技改变着人类的个性、生活方式、社交场景，如果说土地是农业时代的原材料，钢铁是工业时代的原材料，那么大数据就是信息时代的原材料。

对大数据、人工智能和云计算等数字信息化的使用，使得传统的文化产业在技术手段的辅助之下，更加集约化和精细化，与数字技术的结合将不断拓展文化产业的发展空间，使产品和服务升级换代，紧追人类最深刻的需求。

综合以上几大趋势，不难看出当前我国文化产业发展集聚在几个关键点上，即“变”“新”“稳”，在高度全球化和市场化的背景下，文化产业瞬息万“变”，需要我们以创“新”的精神去引领，结合“新”兴科技去发展，并与中国的传统文化相结合，打造出“变中求稳”的模式化发展路径。