20元的新年献词收费墙，耗尽了江湖对南方周末的最后一丝挂念

在2020新年钟声敲响2个小时又4分钟后，期待了6天的南方周末年货新年献词终于姗姗来迟。

不过，这次的南周很不一样，通过微信公众号将读者导流到专家客户端后，本想“众里寻他千百度”，蓦然回首，结果“那人却在灯火阑珊处卖会员”。

作为从1997年持续至今24年的年货，新年献词早已成为“南周春晚”。往常，新年献词依循惯例都是发表在年度最后一期的报纸上。不过，今年天公不作美，年度最后一期报纸的出街日期在26日，圣诞刚过新年氛围不足，新年首期报纸亮相时则已2号，新年已过。

考虑到致力于“从百万大报到百年大报”的南方周末早就全力转型新媒体，新媒体首发新年献词或将成为选择。为此，从31日到1日凌晨，无数次刷新了南周APP，只希望能够第一时间看到期待了多日的南周献词。

众所周知，在经历了2013年的新年献词风波后，南周早已不是南周，新年献词沦为鸡汤。但，就像农历年的春晚一样，明明知道守候的总是失望，还是会翘首期盼。

可是，如果春晚看直播收费，一觉醒来后才能免费看重播，你还会无限期待吗？传统媒体线上内容付费阅读可以接受，像南周这样的品牌媒体先行者在这一领域已经取得了可喜成绩，去年8月，南周评论部负责人陈斌在接受腾讯企鹅媒体学院采访时透露，“以内容付费工程为核心业务的数媒工场收入暴涨300%”，与之对应，“总营收过亿”的南周系，“平面广告收入仅占南方周末报系广告经营总营收的7%”。

即便是南周多年来“价值不堕”，在新兴媒体快速迭代的当下，南周也不再高山仰止，价值报道不再独孤求败，而新年献词却依然是媒体圈唯一被读者期许的年货。正因如此，被引流到自家APP后，又面临付费墙的阻隔，才让人有一种吃了苍蝇的感觉。

这，或将成为江湖对南周的最后一次挂念。

或许，是南周意识到吊着读者胃口卖会员不妥，在引流六七个小时后，南周客户端率先放出了图片版的新年献词，随后，又在承担引流重责的官方公众号进行了发布，很快突破10万+，刷屏朋友圈。

平心而论，南周新年献词依然有着同行难以企及的高度，但相比“特别的牵挂”、“让无力者有力，让悲观者前行”、“总有一种力量让我们泪流满面”、“常识的力量”、“没有一个冬天不可逾越”那些往昔经典，“考验如火”更似鸡汤，品之有味，却终非甘饴。

也许，就像南周在新年献词中所说，“凡是过往，皆为序章。”不是南周再变，而是我们似乎跟不上这个时代的节奏，再辉煌的过往，也抵不过“一切向钱看”的生存法则。

也许，真正不变只有恶人孙小果，从1998到2020，这个名字两度闪耀南周新年献词。

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