LED广告机：广告支出增长，但只有数字和户外媒体从中受益？

当前，户外LED广告机以其独特的创意、高清多角度视觉以及大面积互动等功能，越发受到广告主和受众的喜欢，其辐射范围逐渐从北上广深等一、二线城市向三、四线城市扩张。毫无疑问，户外LED广告机广告传媒市场已经成为当下LED广告机企业的蓝海市场，尤其是各种新技术、新创意的变革，为其带来更多的可能，而当户外LED显示大屏撞上广告人们的“奇思妙想”，才是真的令人拍案叫绝!

中国2024年数字广告支出预计将达到5890亿元，占广告预算的77%，相当于届时美国数字广告市场规模的一半。

IPG盟博旗下MAGNA盟诺，近日发布全球广告预测报告，在对中国市场广告支出预测时指出，广告支出继续保持增长，但只有数字和户外媒体从中受益。

报告称，中国的广告市场2019年预计增长8.8%，达到5530亿元人民币，稍稍低于此前的预期（增长10.3%）。2020年，广告销售额将增长7.9%，接近6000亿元人民币，高于此前的预期（增长7.2%），这主要得益于更高的数字广告支出预测。

“今年的增长将使得中国广告市场总额达到5530亿元人民币（840亿美元），成为全球第二大广告市场。”报告表示，明年中国的广告市场将增长到5960亿元人民币（900亿美元），预计在2022年超过1000亿美元。数字广告将继续在中国占据主导地位。2020年数字广告支出将增长14%，到2024年占到广告预算总额的77%。届时，数字广告市场规模将达到5890亿元人民币（890亿美元），相当于“2024年美国数字广告市场规模（1950亿美元）的一半”。

2019年，线性广告销售额将下滑2.4%（除户外媒体之外的所有线性广告形式均出现收入下滑），而数字广告销售额则增长16.1%。大多数其他线性媒体类别（平面、电台）的消费和广告收入同样出现了下滑，户外媒体则明显例外，继续受到了投资、创新和有机增长的驱动。“户外媒体广告销售额将在2019年和2020年实现两位数增长，但线性媒体广告收入总额（线性电视、电台、平面和户外媒体）2019年下滑了2.4%，并且将在2020年加速下滑3.0%。”报告称。

与此同时，数字媒体在中国依旧是增长引擎。数字广告销售额2019年预计增长16%，达到3580亿元人民币（540亿美元）。数字形式现在占到了广告销售总额的65%，占比在全球范围内排在第二位，仅次于英国。

实际上，随着数字化户外网络大规模的成功铺设，以及LED广告机技术的不断突破，以及直播、多屏联播、包屏、互动等新方式新技术的加入，灵活地满足了户外大屏的多方位的需求，弥补了常规户外媒体诉求形式单调、运作简单的缺陷。

不仅如此，当前很多屏企的户外显示产品也开始倾向于互动技术。近日，业内屏企推出可触控、可书写的COB小间距LED系统，利用红外扫描多点技术实现多点流畅触摸效果，可根据用户实际需求定制实现有效触摸区域，在大屏领域开启了“人机交互”新体验。

户外广告早已跨越了一个单向传播的时代，如何让受众成为互动的一部分已是当下户外LED广告发展研究的主题，也是LED广告机企业技术、产品、解决方案创新的方向。在内容传播方面，未来灵活创意与融合多样化的创新方式或将成为LED的主流发展方向。

当前户外LED屏正处于发展的风口，我们更应该把握住这个历史时机，希望户外led大屏幕可以成为城市的一道靓丽的风景线和城市文化的标志，甚至是城市文化传承的关键节点，而不是绊脚石。