B站拿下LOLS赛事独播权，看似天价不值当，实则花8亿“买”用户

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前言:bilibili视频网站，又称“B站”，于2009年6月26日，由A站一位ID为9bishi的UP主创立，时至今日，已有10年之久。在这10年里，B站已经从一个二次元社区摇身一变，成为了当下95后~00后等年轻人最喜爱的视频网站。

2018年3月，B站正式在美股上市。到今年第三季度，B站总营收18.6亿元人民币，同比增长72%， 与此同时，B站净亏损为4.057亿元，较上年同期的净亏损2.461亿元扩大65%。为何上市之后一直在亏损的B站，却能一掷千金，花8亿拿下英雄联盟最高级别赛事国内三年的转播权，又高价签约前斗鱼一姐冯提莫？

浅谈B站拿下LOLS赛事三年国内独播权，看似天价不值当，实则花8亿“买”用户。

12月3日，根据媒体“新京报”新闻得知，B站战胜虎牙、斗鱼、快手等国内知名直播平台，花8亿拿下了英雄联盟S赛事国内三年转播权。

高光远瞩还是冒失之举？

B站能夺得LOLS赛事转播权的根本原因在于，多家直播平台和圈内人士都认为，S赛事虽然人气高，但是却并不值8亿这个价，不少圈内人士认为5亿相对合理，最终被B站高价拍下。

LOLS赛事为全球人气最高的电竞赛事，没有之一，根据英雄联盟官方公布的2019年决赛全球收视率的数据得知，2019全球总决赛决赛打破收视率记录，平均每分钟2180万人次观看，同时观看人数峰值为4400W人次。

为何如此顶尖的赛事直播，多家直播平台却不选择入手？

因为他们留不住用户！

谈回B站，B站不同于虎牙、快手、斗鱼等直播平台，B站主营业务并不是直播，一直都是以二次元番剧为主，到如今发展成为了二次元番剧、鬼畜视频、UP主上传的各类生活视频等多元化文化交流平台，而反观虎牙、斗鱼等直播平台，仅能通过旗下主播吸引用户，而快手要比虎牙和斗鱼多一项用户体验“小视频”，几家直播平台对比之下，B站留住用户的内容太多了！

B站的正式会员以及大会员制度！

为了筛选用户，B站在账号注册时设立了一到关卡，用户不仅需要手机号实名注册，还需答题（100道题，答对60题以上）才能成功注册，成为B站的一名正式会员。正式会员才能享有大部分B站基础权益，例如发布弹幕、评论等等，而需付费的B站大会员，则拥有更高的权限。

而未来三年想要观看LOLS赛事的国内观众，势必会因B站非会员的权限受限而答题注册成为B站正式会员，而一些为了获得更高的观赛体验，则会付费开通大会员，观看赛事更清晰！

B站花费8亿，不仅仅是因为看重S赛事的观看峰值，以及赛事转播所获得的收益，更多的是为了“买”用户。正式会员多了，B站也能跟着水涨船高，俗语说“人多的地方，干啥都能挣钱”，B站如今花钱聚集用户，背后的目的不然而喻。

对于虎牙、斗鱼等直播平台来论，S赛事三年转播权给出5亿的价格，已经是天价，因为他们没法留住用户，愿意出价5亿看重的是三年赛事直播的直播人气。B站自身的体系已经不同于上述直播平台，高出市场价3亿的价格豪拍LOLS赛三年转播权，其目的十分明显，利用LOLS赛事的人气，吸引用户，然后用B站独特的内容体系留住目标用户。

冒失之举太过荒缪，但也并非高光远瞩，而是b站独特的内容运营模式，导致B站有如此之大的信心拿下赛事转播权。