华丽逆转：从亏损31亿到营收破百亿，李宁又让“李宁”重回巅峰

也许很多人都没有想到，有朝一日会排着队伍买李宁。曾今年经人根本不看中的中国品牌，如今一跃成为了国产运动品牌领导者。

岁月不居、时节如流，在这个快速变革的时代，一切皆有可能，而打出这句口号的企业李宁，自身的命运，就经历了大起大落、变化迭生，证明了商业市场的一切皆有可能。

2008年奥运会结束后，由于体育行业错估了奥运市场带来的增长，盲目扩张导致2011年大量体育品牌出现库存积压。随着体育产业规模的快速发展，外延扩张与内涵发展的矛盾日趋明显。这次“痛下狠手”使李宁公司曾连续三个财年出现业绩亏损，亏损金额累计超31亿元。

李宁公司危机发生在2012年，但伏笔则埋于2010年。那时李宁发布了全新的LOGO，并将“一切皆有可能”的口号改成“Make The Change”，塑造“国际化”品牌形象，以更激进方式完成对耐克的超越。

就在公司处于危机的情况下，公司的创始人李宁回到公司，担任代理CEO。此后的四年里，李宁开始慢慢复苏。去年全年李宁实现收入105.11亿元，按年增长18.4%。2019年上半年，李宁全年营业收入同比增长33%至人民币62.55亿元人民币。