岁月不居、时节如流,在这个快速变革的时代,一切皆有可能!而打出这句口号的企业李宁,自身的命运,就经历了大起大落、变化迭生,证明了商业市场的一切皆有可能。李宁救活了“李宁”, 华丽的逆转!
几年前,李宁就是被无限扩张的渠道给拖入了深坑。2008年,趁着奥运会的举办以及李宁点燃主火炬的东风,李宁大幅扩张销售渠道,经销渠道就从2526个提升到了7333个,直营渠道从351个提升到了582个。
曾经积淀近二十年的品牌文化,构建了牢固的消费者认知,当突然变化的时候,消费者对新的品牌缺乏感受和认可度,最终丧失了原有的用户群。
自2015年开始扭亏为盈后的第四年,李宁终于达成了自己9年前的“百亿之约”。3月22日,李宁发布2018年全年财报,数据显示,其营收增长18.4%,首次突破百亿,达到105.11亿人民币。
如今,李宁将公司定位调整为体育运动公司,李宁重新回归创始人的体育精神,用国潮来诠释新的品牌基调,强调本土化的品牌韵味,迅速赢得了老用户的青睐和年轻消费者的追捧,真的是李宁救活了“李宁”!
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